由肯德基“速生鸡”事件看佛山陶瓷品牌建设

【 www.FsTaoci.Com 】（符小燕）洋快餐频遭信任危机：日前就引发社会广泛关注的“速生鸡风波”，肯德基母公司百胜餐饮集团中国事业部主席兼首席执行官苏敬轼昨日在官方微博上发布道歉信，承认自检流程可操作性欠佳、检测结果没有主动通报政府，并作出四项承诺，再次引发品牌建设的诚信危机。

同样，前段时间由广东省质监局针对卫生洁具抽检最新结果显示，“东鹏”、“蒙娜丽莎”两个商标品牌均在产品抽检不合格之列。但佛山的东鹏和蒙娜丽莎两家陶瓷品牌公司均澄清这两款产品和品牌与自身无关，不合格的“东鹏”、“蒙娜丽莎”分别属于开平市东鹏卫浴实业有限公司、广州蒙娜丽莎建材有限公司。两个牌子抽检的不合格结果在媒体上的传播也让佛山东鹏和蒙娜丽莎躺着中枪。而最近一家名为冠珠壹佰陶的公司在某行业报刊登的一则广告则是典型的赤裸裸的侵权行为。从该则广告上看，这家公司不仅违规使用了新明珠陶瓷集团旗下名牌“冠珠”二字，而且在商标的设计上也存在明显的抄袭仿冒特征。

一直以来佛山陶企品牌被傍的事件不断，与东鹏洁具、冠珠陶瓷被侵权一案相似，名气越响则越容易被侵害似乎成为业界常规。佛山陶瓷品牌被侵权的情况十分严重，这不仅是某一家陶瓷企业的单独现象，而是整个行业的知名陶瓷品牌企业所面临的一个非常严峻的局面。佛山陶瓷目前正面临着“品牌危机”，因为侵权所引发的质量问题严重损害了佛山陶瓷的品牌形象。

佛山陶瓷品牌被侵权的形式也呈现多样化，例如在产品上直接使用与佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商标。在卫浴产品上使用佛山知名瓷砖品牌商标。以佛山知名卫浴品牌作为瓷砖商标使用等，一般消费者很难辨别仿冒品牌和真正品牌，但产品一旦出现问题，消费者就向被侵权公司总店索赔。商标侵权问题不断，与陶企的知识产权保护意识淡薄、对企业发展没有考虑长远布局有关。正值电子网络商务发展阶段，而在行业内佛山近6000多家企业当中，近9成企业没有进行网站品牌商标注册，上网查询时大多数出现商标与信息的不对称。

“现在，来自江西、山东等地的很多陶瓷企业打的就是佛山陶瓷的牌子，将产地标注为佛山禅城某地，但实际上只是一个虚拟地址，在佛山根本找不到这家企业大楼。”一位陶瓷企业营销经理谈佛山陶瓷常被仿冒时说。

随着时代的发展，响应建设创新型佛山的号召，佛山陶瓷企业不仅注重经济方面利益，也应该更重视知识产权方面问题，例如在企业内部建立专门的知识产权法律顾问团，尤其是对中小陶企而言，应常年聘请既具有陶瓷专业等背景又有法律专业知识的律师，提供知识产权方面的专业服务。特别是佛山陶瓷集体商标的成功注册，集体商标的申请成功不仅能强化佛山陶瓷行业的产业优势，还在佛山的陶瓷行业在维护品牌上有更重要的作用。

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