外资超市上演攻防互换 扩张速度普遍放缓

【 www.FsTaoci.Com 】各大超市去年的开店数据日前陆续出炉。在零售业跌入七年来最低谷的去年，超市一改往年跑马圈地铺摊子的做法，在开店上变得谨慎起来。从各企业的开店数据我们可以看到，去年超市的扩张速度普遍放缓，渠道下沉趋势更加明显，内资企业开始逆袭领跑开店速度。同时各企业开始对业绩差的店铺进行调整，因而去年关闭的店铺尤其多。

扩张速度普遍放缓

中华全国商业信息中心发布统计数据，去年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8%，增速相比上一年大幅度放缓11.8%，创下2005年以来新低。事实上，对于超市业来说，增长放缓不仅体现在零售额的增速上，还体现在开店的数量上。

大润发、沃尔玛、家乐福等外资超市曾经是中国的“开店大户”。但在2012年，上述企业均放缓了开店速度。沃尔玛和家乐福去年都比2011年少开十几家店。势头迅猛的大润发虽然以新开34家门店位居外资超市之首，但依然比2011年少开8家。就连声称“到2018年在中国的门店数量将达到300家”的乐天玛特，也仅开出11家门店，远远低于预期水平。

中国连锁经营协会会长郭戈平曾表示，国内零售业从起步到成为流通领域的中坚力量仅仅用了不到20年，但这种靠规模扩张的粗放式增长模式正面临终结。沃尔玛全球首席财务官甚至直接承认，公司此前制定的扩张计划太过急切，未来将放慢在中国开新店的速度。

一线市场不再受宠

由普华永道和经济学人信息部共同发表的《2013年亚洲零售及消费品行业前景展望》显示，三四线城市将成为未来支撑国内零售业发展的主力贡献地区。随着可支配收入迅速增加，未来中国的三四线城市将是增长最快的地区。据保守估计，年收入超过1.5万美元的中国家庭比例将从2011年的约11%上升至2016年的41%。

超市业在去年的开店布局就印证了上述趋势。家乐福、沃尔玛、麦德龙、大润发、永辉、华润万家等超市企业均把扩张的重点区域放在了二三线城市，甚至开始向县级市布局。家乐福去年年底在安徽蒙城县开店，沃尔玛也将惠选超市开到了湖南永州道县，试水四线城市。记者发现，目前已有统计数据的企业共开出了266家门店，但仅有23家门店开在了一线城市，比例不足10%。

有业内人士认为，一二线城市电子商务发展较为成熟，也使得传统零售商逐渐重视三四线市场。消费者洞察市场研究机构kantar worldpanel发布的数据显示，在北京、上海、广州和成都，有1/3的家庭一年内至少网购过一次快消品。

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