新明珠发展20年 中国改革的缩影

新明珠集团更是业内较早建立全面的商标、专利、生产许可、海外注册、技术合作转让、商业秘密保护等完善的知识产权管理体系的企业，并在2006年被评为广东省知识产权优势企业。同时，非常重视品牌和营销网络的建设培育，集团通过深入终端的顾问式营销服务进一步精耕网络，并全面向二、三级城市纵深拓展。目前国内销售网络遍布全国三十多个省、自治区、直辖市和港、澳地区，国际销售网络遍布世界120多个国家和地区，并与多国实力雄厚的贸易合作伙伴建立了战略联盟。所有这些，都保证了新明珠集团的产品在拥有高品质、高附加值与高性价比的同时，较同行业其它企业更具市场竞争力。

进入新世纪，新明珠集团又提出了打造建陶国际品牌的品牌战略构想，以冠珠品牌为龙头，全面整合国内外市场，坚持自主创新，追求卓越品质，不断攀登高峰，使新明珠真正成为从"中国制造"到"中国创造"的民族建陶产业杰出代表。

二、创新发展 引领行业

陶瓷行业伴随改革开放的三十年，其发展可谓日新月异，千年的薪火相传，成就了佛山陶瓷的世界美名。经过近些年的不断发展，从外墙到内墙，从室内到室外，从墙砖到地砖，几乎什么样的产品佛山都能生产出来，而且只用了十余年的时间，就将其产量做到全世界第一，这不能不让人叹服。新明珠集团走过了二十年的风雨历程，成就了今天傲立市场经济潮头的一代建陶业天骄，谱写了一部不断开拓创新，由单一陶瓷业到多元化产业共同发展，由立足中国到走向世界，由做强做优到做大的现代化企业集团的发展史。

90年代，当大多数陶瓷企业还在作坊式生产时，新明珠集团开始推出自主品牌"冠珠"；当众多同行企业还只满足于单一工厂生产时，新明珠集团以一年增开一家新厂的速度迅速扩张，缔造了行业神话；也正是在这时，当市场由卖方向买方过度，众多陶瓷企业遭遇瓶颈之缚市场份额难以扩大时，新明珠集团巧辟蹊径，在业内率先大胆实施多品牌战略，销售规模呈几何级数增长；进入21世纪初，当众多陶瓷企业还在埋头国内市场潜心耕耘之时，新明珠集团已经高瞻远瞩迈出了国际化进程步伐，如今新明珠集团出口创汇额已成业界翘楚，并于2006年成为广东省13家重点扶持的冲刺中国世界名牌的建陶企业之一；2007年，随着宏观调控政策的出台，大批陶瓷企业不得不另谋出路举家外迁时，新明珠集团的三大生产基地产能规模、生产布局以及辐射半径让业界称羡。

虽然新明珠早在2004年就奠定了行业龙头地位，被业界公认为"建陶航母"，但这个总爱在奔跑中思考的巨人，并未止步于建陶产业的做大做强。2007年，新明珠集团依托企业雄厚的资金实力、卓越的企业信誉及优质的建陶品牌，强势进入国内房地产业，同时依托房地产和设计的全面发展在国内外进一步推广集团的陶瓷品牌，充分实现产业相互依托，协同发展。

创新发展、引领行业，新明珠集团以一如既往的豪迈气魄和王者风范，在风云变幻的经济浪潮中、在暗礁密布的红海中乘风破浪、开辟蓝海，走出了一条中国民族企业坚持自主创新，勇于开拓发奋图强的创业之路。如今的新明珠集团"一业为主，三业鼎立"，已经成为集建筑陶瓷、房地产和设计三大产业多元化综合发展的现代化企业集团。

三、体制革命 行业典范

从1993年至2013年的20年，新明珠集团在新明珠创始人叶德林的带领下，企业一步步从小做大、从大做强、从强做优，目前进入了一个巅峰状态，被业内称为建陶业进入了新新明珠时代。

经过20年改革开放和快速发展，中国社会的商品短缺状况基本结束，市场呈现买方市场形态。而汹涌而来的全球化浪潮，使建陶业的国内竞争一步一步国际化，企业都面临日趋激烈的竞争经营环境。新明珠1998年从原南海市明珠高级装饰砖厂转制为民营企业，作为当时镇政府尝试转变经济所有制的首批转制民营企业，新明珠开始了积极的摸索。以创新的发展理念加快了扩张的步伐，本着"敢为人先"的创新精神，以"吃休克鱼"和"快鱼吃慢鱼"的方式，兼并、收购了多家由于管理不善倒闭的小企业，实现低成本扩张。2000年至2003年间，新明珠以平均每年增加一个分厂的速度滚动发展，经过对兼并、收购工厂的提升改造，在短短5年间，新明珠已从原来的一家小工厂发展为拥有6家生产分厂的初具规模的集团企业。

2003年后，在经过前期扩张基础稳固的前提下，新明珠又开展了新一轮的发展规划，极具前瞻性地走上了自建园区扩张和全国区域性布点发展的道路。以国内最先进的大型现代化建陶工业园为建设目标，结合"一条线、一品种、一规格、一花色"的专业化、规模化生产理念，斥巨资兴建三水新明珠建陶工业园、高要禄步建材工业园以及江西高安建材工业园，采用行业科技含量最新的生产设备及生产技术，走高技术、低能耗、高产出的生产路线，进一步扩大企业的生产能力，提升企业规模化、现代化水平。

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