陶瓷配套“配角”也要唱大戏

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“国内的产品哪有什么设计?都是抄袭。”

这是昆明建材市场经销商唐云祥听记者谈到“产品设计”时说的第一句话。唐云祥属于对产品设计较为敏感的那类经销商。他先后代理过两个业内声誉都不错的品牌，最后选择自产自销手工砖。

像唐云祥这样的经销商不多，但社会在发展，消费者审美需求日益提升，促使经销商不得不更多地关注产品设计。

国内产品虽不像唐云祥说的那样不堪，但同质化严重，“拿来主义”盛行，是不争事实。甚至有企业习以为常，自我麻痹，不思创意。

当然，行业也不乏有远见的企业，在设计方面狠下功夫。

在刚过去不久的第九届中国陶瓷新锐榜评选活动中，配套产品的创新让评委们眼前一亮。广州美术学院副教授魏华表示，企业在产品设计和展厅设计中，开始注重细节部分，特别是配套产品的工艺技术及应用，这是一大进步，值得鼓励。

我国陶瓷行业的配套产品发展状况如何?配套产品在销售中的重要性何在?其发展面临哪些困境?该怎样解决?本期专题从瓷砖配套产品切入，探讨设计时代的“细致”问题。

配套更易走差异化?

有行业人士认为，瓷砖产品同质化严重，在瓷砖本身进行创新，走差异化路线的难度较大;从配件、设计方面下功夫，弥补同质化的缺陷，既可以提升产品附加价值，展示品牌实力，又可以满足客户需求，增强市场竞争力，实为双赢之举。

那么，配套产品的差异化之路，好走吗?

新明珠陶瓷集团冠珠微晶石品牌总经理李晓生告诉记者：“挺难。现在国内的抄袭太严重了，你刚设计好，给配套厂做出来了，那些仿你产品的会连你的配件一起仿，还有可能跟你找同一个配套厂来做。”李晓生对于这点十分无奈，只得以“可以仿我们的形，但仿不了我们的神”来自我安慰。

唐云祥也认为，配套走差异化路线比较艰难，不过这条路必须得走。他现在经营的手工砖，所有配件都是自己生产。他也表示，这只是一种尝试，这样的道路不一定行得通。

据了解，瓷砖配套产品的产生，是随着仿古砖的兴起而来的，配套产品在销售中所占比例非常小。无论是佛山还是国内其他产区，做配套产品的企业规模都很小，准入门槛也低，厂家本身基本不具备研发和设计的实力，相互之间抄袭十分严重。

近两年，国内外市场状况都不理想，瓷砖企业寻求差异化路线的越来越多，新花色产品层出不穷，配套厂的产品却依然如旧，鲜有新品产生。配套产品非但没有助力瓷砖在差异化的路上更近一步，反而拖了后腿。

部分瓷砖企业重视配套产品之后，会根据产品做好配套设计，选择较有诚信的配套厂家，根据企业的要求和设计来做生产，但与配套厂家的合作不固定，也不稳定。

配套厂的实力不足，与瓷砖企业难以形成固定合作关系，也是导致其不敢大胆创新生产的原因之一。创新的风险很大，新产品积压有可能导致资金链断裂，严重的话，甚至会毁掉一个配套厂。

配套厂要进行产品创新，短期内是实现不了的。跟在瓷砖企业的产品背后，按要求做生产，甚至就人完成订单为目的，这种生产的被动性，阻碍了配套产业的发展。大的瓷砖企业固然有设计和研发的实力，但术业有专攻，瓷砖企业只能将配套产品作为配角来生产，总体来说，难以有创新突破。

瓷砖企业会整合配套厂?

瓷砖配套厂的规模整体偏小，由于准入门槛低，这一产业群体较为庞大。四川夹江出现过配套厂远远多于瓷砖厂，配套产品严重过剩，配套厂资金不足难以支撑，最后大批倒闭的情况。江西高安的配套厂也一度遍地开花，与瓷砖企业的配比指数高达2:1，压仓现象十分严重。

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