红星美凯龙端午节销售破15亿 增长六成多

【 www.FsTaoci.Com 】伴随着房地产市场的热销，全国建材家居景气指数(bhi)高涨，家具行业回暖趋势明显。近日，红星美凯龙公布了27周年庆销售业绩，6月10日—12日三天时间全国100多家商场商户销售总额突破15亿元，与去年端午小长假相比增幅63.5%。

宏观中观环境向好，联合促销模式奏效

为庆祝27岁生日，红星美凯龙在全国商场举办大牌砍大牌百城万人团购会”等系列活动，朱丹、柳岩、华少、刘仪伟、李好、杨乐乐等近70多位知名大牌主持人加盟助阵。在众多大牌明星和消费者共同参与下，红星美凯龙的“庆生”活动圆满告捷。据红星美凯龙统计数据显示，端午小长假三天商场商户销售总额突破15亿。

“周年庆期间有几个明显的消费趋势：一是三四线城市消费力巨大，在整体销售中占比较高。二是实木类家具表现抢眼，自然、环保成为消费关键词。三是改善型需求得到释放，这部分消费者更注重产品档次、设计风格等。总体来说，行业回暖的迹象十分明显，感觉整体已经走出了2012年的低谷。”红星美凯龙相关负责人介绍道。

回顾红星美凯龙屡战屡胜，屡胜屡战的上半年，宏观中观环境向好是其中重要因素。国家统计局数据显示，1-4月份，商品房销售面积29761万平方米，同比增长38%。商品房销售额19847亿元，增长59.8%。房地产刚性需求的释放也带动了家居行业景气度的提升。数据显示4月份全国建材家居景气指数为107.94，环比上升超过25%。全国规模以上建材家居卖场4月份销售额为970余亿元，环比上升34.54%。

业内人士认为，良好的外部环境下，红星美凯龙所发起的联合促销发挥了强大的规模优势与聚合效应：每次活动参与品牌都在百家以上规模，包括地板、卫浴、橱柜在内的多个细分市场都有覆盖，爆款、返现类活动集团统筹，全国范围内落地。这种联合促销的模式大大降低了单一品牌的促销成本，品牌之间相互借力所呈现出来的1+1>2的促销成果，大大刺激了消费者购买力以及商家促销的热情。

行业或将反转，企业拥抱变化

有专家乐观估计：目前来看家居市场处在一个稳步回升的过程当中，如无来自政策、金融等方面的变故，相信2013年的下半年，家居消费将会伴随着暑假、“金九银十”房地产旺季和一些节庆的到来有一个明显的回升。

国信证券预计2013 年将是家居业的反转年，理由是2012年上半年销售放缓将形成低基数下的高成长，随着2012年下半年来城市商品房销售面积大幅回暖，预期家具内销业务的景气在2013 年下半年传统旺季会有明显提升，很可能出现需求拉动的超预期增长。

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