陶瓷行业十八怪

【 www.FsTaoci.Com 】自“云南十八怪”爆得大名后，各地竞起“十八怪”，蔚为大观。其刻画世相之淋漓，描摹人情之尽致，足可纳入社会学之研究范畴。笔者不揣荒陋，盘点中国陶业之“十八怪”，或言其大处，或举其细节，归纳梳理，亦能广闻“二十年目睹之怪现状”。所谓“见怪不怪，其怪自败”，果可怪乎?是可怪也。

第一怪：佛山品牌全国在。新兴产区遍地开花，但几乎毫无例外地，都是打起了佛山陶瓷品牌的旗号。因此造就了这样一个奇特的现象，许多产区的企业在佛山注册一个公司名，就堂而皇之地在当地生产号称佛山品牌的瓷砖。全国都打佛山牌，不亦怪乎?

第二怪：品牌取名搞山寨。陶瓷行业取名“傍大牌”现象十分严重。一些地方的中低端陶瓷市场，往往会大量麇集山寨品牌。他们在知名品牌的名称与logo上稍做增减，搞成孪生兄弟一般的标识。大规模如此，导致某些产区山寨成风。攀亲傍大，泛滥成灾，不亦怪乎?

第三怪：洋名扎堆忒崇拜。西方的城市、小镇、神话人物往往成为品牌名、产品名的来源。了解中国所有瓷砖品牌，就可以把西方历史地理学一遍，不亦怪乎?

第四怪：泥巴当成宝石卖。精美做工的陶瓷产品，价值一样能够成千上万，像珍贵石材一样出售。陶瓷价值往上冲高，它提供了瓷砖发展的更多可能。贱的能卖贵，不亦怪乎?

第五怪：仿木能与真木赛。瓷砖仿木、仿石、仿皮具，皆能做到栩栩如生，让消费者，甚至让专业人员，一眼看去，难辨真假。假的能乱真，不亦怪乎?

第六怪：老板回国把砖带。以前企业老板们参加意大利博洛尼亚陶瓷展，回国时拉杆箱里往往会装上不少瓷砖样品。现在老板们当然不干这个事了，随行人员也不大做，感谢现代科技，我们都用相机直接拍照。全面模仿，不亦怪乎?

第七怪：外销频频遇障碍。近年来国际上针对中国陶瓷行业的反倾销此起彼伏，从欧盟到南美，再到东南亚，全面开战，不亦怪乎?

第八怪：市场坏了互相怪。建材市场急速上升期，涌进了过多的企业和商家，一旦市场平稳或波动，往往互相指摘对方搞乱了市场，以致形成“无人不骂，无人不冤”的局面，不亦怪乎?

第九怪：明星助阵人人爱。市场惨淡，却乐了一帮港台明星。影视明星、体育明星，依然是企业终端推广吸引人气的法宝。但往往，真正客户少，明星粉丝多。赚了吆喝，赔了买卖，不亦怪乎?

第十怪：左右互搏论成败。一家企业往往有几个品牌，每个品牌都会组建销售队伍，各自为了冲业绩而互挖墙脚也就很好理解。团队打内战，不亦怪乎?

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