家居企业各思奇招 互动营销最吃香？

行业分析

新媒体营销模式

尚处摸索阶段

与往年不同，今年很多家居品牌在做广告宣传时，都会将企业的二维码放在显著位置，方便消费者“扫码加微”。不过，在加入品牌的官方微信以后，消费者却发现这些官方微信发布的90%以上的信息都是促销时间和折扣力度等等。据某品牌一位主管微信营销的负责人表示，由于微信等新媒体营销模式开始时间不长，所以现在还处于摸索阶段，以后会增加更多与消费者互动的活动，充分调动消费者的积极性。

老模式接受度有限

很多业内人都表示，现今有些消费者对于非常直接的促销短信是比较抵触的，他们收到促销短信以后不仅不会起到积极的效果，甚至有可能适得其反。据百安居来广营店店总张峰说，这些年兴起的各种网络营销模式，尽管普及面非常广，但是线上到线下的转化率却不是太高，这可能是由于现在太多商家都在做网络营销，但是却缺乏新意造成的。

促销模式针对性强是关键

开辟新型营销模式赢得更多受众，这是每个品牌商家都需要随时备战的课题。利快家居市场部经理陈瑜说，互动性强的促销模式最得民心。另外据张峰说，百安居在今年做过几期活动，其中广播宣传相对比较成功。那些具有针对性的一对一模式的促销投递，得到的顾客反馈率是最高的，例如之前百安居举行的环保知识讲座，也是邀请的特定消费群体。

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