美的称烟灶市场无真领导品牌 剑指老板、方太

【 www.FsTaoci.Com 】“油烟机、灶具市场没有出现真正的行业领导品牌”，敢在被外界认为是厨电行业头牌兵的方太、老板面前喊这话的，正是时常扮演行业搅局者的美的。

厨电行业还未有真领导品牌？

美的厨电国内营销公司总经理孙命阳近日接受中国家电网采访时大谈他对厨电行业的看法，孙命阳认为，目前，国内烟机、灶具产业，参与市场竞争的品牌数量众 多，但还没有出现真正的市场领袖品牌。“市场占有率最高的也不到20%，行业先行者坚守高端，企业有较高的获利空间，但偏执于小众市场。” 他又将矛头暗指方太、老板这两家浙江企业。

孙命阳进而又称，全国有1000多个油烟机、灶具品牌，而一些中小品牌，受制于资金、技术实力，仅靠低利润的价格战拼死抵抗，难以与行业巨头抗衡。

反观美的自己，孙命阳倒直言：美的油烟机、灶具的市场份额排名处于中上游，还有非常大的增量空间。而他接下里的一段话预示了美的跟大的野心，孙命阳说，在 中国的家电行业中，唯有厨电没有参与全球市场竞争。有能力在国内销售的企业，没能力做外销业务。有能力做外销的企业，在国内没有品牌。年销售额最大的品牌 也不超过30个亿，整个产业还处于自由竞争状态，产业的集中度还非常弱。

独木不成林，孙命阳说，一个行业必然要有多个企业参与竞争，这个行业才会繁荣。但美的希望行业竞争者各自有不同的定位，开展差异化竞争，而不是同质化竞 争，多为行业发展做建设性工作，而不是破坏行业的健康发展。差异化竞争，会使行业越来越欣欣向荣，同质化竞争，却会使行业沦为泥潭。

看来，美的厨电放眼的可能是更广大的全球市场，那么美的为此做了哪些布局和调整？

美的觑觎厨电行业地位第一

据中国家电网了解，去年底，美的厨电事业部决策层提出了一个未来三年的战略规划，大概意思是“利用厨电品类整合优势，强化顾客价值，通过产品力提升和市场 突破，构筑全球经营网络，打造三大产品群(微波炉、烟灶烤、吸尘器)的竞争优势，2015年，实现主要品类行业地位第一”。

美的所定义的第一与方太、老板们市场地位有何区别？孙命阳对此解释道，“我们对行业地位第一的定义是综合性的第一，包括：品牌竞争力，全球市场占有率，销 售均价，以专利数量为核心的技术优势，客户或顾客的满意度等指标。我们谋求的不是单一的第一，而是综合性的领先优势。”。

“战略规划是我们事业部一直坚持做的一件事情，我们是滚动的三年规划，这个规划，会明确企业经营中带有本原性的问题：未来三五年，我们要去到哪里，我们怎么去，需要什么样的配置等。”孙命阳说。

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