商标法修改，禁止“驰名商标”用于包装、宣传上

“同时，中国驰名商标法案的通过，让我们此前库存的大量包装箱都面临更新，这将是一笔不小的开支。”古文灿说，草案的通过，新规实施的时间，在什么场合什么时间段内不能使用，是企业比较关心的问题。因为企业需要知道有多长过渡期可以准备新包装的印刷、制版。因为大企业的包装箱都是成批生产，几百上千万件的库存都正常。

古文灿也表示：“中国驰名商标不能用于宣传，确实是一大损失。”

误区：驰名商标被异化

行业人士认为，近几年全国驰名商标申报之所以如此热，因为很多企业误将驰名商标当作了一种荣誉称号，认为这个“称号”可以为企业的市场影响力加分，是一种很好的“广告”。这种将驰名商标当作荣誉称号的心态，甚至已蔓延到商场、卖场，“很多商场对入场的品牌都有要求，拥有驰名商标的品牌也更容易进入。

“近几年，企业和政府对驰名商标都处在一种‘争创’的状态。”郭庆说，政府无形中也将驰名商标看作地方经济发展的一项考核指标，对申报驰名商标成功的企业还有很高的奖励，这也助长了企业的积极性。目前，很多企业将驰名商标用在包装和广告上进行宣传，对消费者产生了误导，相对于同行而言，这其实是一件披着合法外衣的不公平竞争手段。

郭庆表示，实际上，驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号，而是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。“现在企业对驰名商标的理解有些本末倒置，将申报和认定当作了目的，而打击侵权却成了一种辅助功能，很少用来维权。所以在这种理解下，驰名商标制度便被异化了。”他认为，“对没有知名度的品牌而言，申报驰名商标也没有意义，因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。

回归：品牌营销更需差异化

“过去我们虽然有把驰名商标当作荣誉称号的观点，但是这几年在企业发展壮大过程中，已经彻底扭转了看法。”古文灿说，“在我们做大做强、与国际化接轨的过程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用驰名商标来保护自身品牌。”

古文灿认为，禁止将驰名商标用作广告和包装，是让驰名商标回归了“本源”，“企业也不用大费周折去申报，当有了一定知名度后，申报并被认定为驰名商标就水到渠成，也只有在自己有足够知名度时，驰名商标才会派上用场。”

“竞争应该是通过质量、售后服务和科技创新。”古文灿说，企业要想把品牌做大做强走得更长远，就应该放下附加在驰名商标身上的“虚名”，用实力说话，加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度，走品牌化发展之路。

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