家居建材业开始打“文化”牌

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文化是企业的灵魂，企业产品的精神文化含量愈高，其经济附加值也就愈高。2013年，在产品同质化现象日趋严重的家居建材业，已有越来越多的企业开始打“文化”牌，重新包装产品概念，并以此开拓市场。

各企业之间的竞争也由比价格、比款式、比质量发展到比品牌的文化内涵。科勒、东鹏、好风景、生活家、梦天木门……国内不少家居建材企业都对自身的品牌文化重新进行了审视，确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。

携手政府

打造文化产业链

要推动企业文化建设，搞好文化营销，成功的关键是取得政府的支持。在这一点上，广东佛山陶瓷产业基地堪称政企结合的典范。

不久前，慕思全球睡眠文化产业总部基地项目签约仪式在广东东莞举行。慕思与当地政府合作共赢，共同签订慕思全球睡眠文化产业总部基地项目。该基地占地180 亩，建设内容包括睡眠博物馆、设计研发中心、精准生产线、组装中心、培训中心、营销中心、展示中心、物流中心、生活配套中心、睡眠体验中心十大板块。

据当地政府介绍，该文化产业总部基地属规模扩张和总部型项目，项目的建成投产，将对提升当地产业层次、增强发展活力、加快转型发展具有十分重要的意义。过去的10年，慕思公司在整合全球睡眠资源、传播健康睡眠文化上取得了巨大的成功，让人们更加关注健康睡眠文化和自身的睡眠质量。而该项目基地的落成，必将帮助慕思扩大在全球范围内的影响力。

业内人士指出，家居行业虽然品类多，但品牌集中度低，很少出现强势、引领型的企业或者品牌。

事实上，家居品牌要崛起，引领市场发展的更多是依靠品牌自身的文化内涵。企业文化在很大意义上决定了企业发展的方向和高度。只有借助政府的力量，通过文化传播影响力，塑造企业品牌形象，才能打造有影响力的大家居。

异业整合

文化推动新概念营销

在企业文化中，东鹏陶瓷引入了汽车文化概念。东鹏陶瓷的宾利法尼亚系列，是由意大利宾利法尼亚设计师设计打造的。东鹏想借顶级汽车文化，传达出东鹏的品牌内涵。

如今，家居建材企业纷纷转打文化牌，以新概念营销绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。业内人士认为，对于家居企业流行打文化牌现象需理性看待，在夯实产品的基础上，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，能为企业带来经济效益、提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作，也许只会给企业带来负面影响。

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