家居建材业开始打“文化”牌

融合艺术

设计文化引领产业

成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。2013年，很多家装企业、品牌都非常重视设计文化的打造。去年8月，科勒艺术展在蓉城举行，让普通消费者与那些极富创造力的作品零距离接触，用文化艺术来打动消费者。

2013 年中国室内设计高峰论坛的主题是“设计引领产业”。这个主题非常符合中国地板产业未来的发展方向。“设计分为两个方向，一个是美学、一个是功能，如果是设计一个花瓶，那只追求审美就可以了;如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界级设计大师――意大利后现代设计之父亚历山德罗·门迪尼在 2013中国室内设计高峰论坛上发表了这一观点。

12月5日，生活家中国室内设计十大年度人物颁奖大典在京举行，这是2013中国室内设计周的一项重要内容。据悉，这项被誉为中国室内设计领域“奥斯卡奖”的活动已经举办3年，陈耀光、石大宇、杨冬江等室内设计领域的顶级高手获得了这一荣誉。生活家企划中心负责人表示，在与世界级顶级设计大师的合作中，带给生活家的最大收益是设计理念上的变化，兼顾应用和美学的设计理念，充分体现在生活家地板、木门和定制家居等产品上。

业内人士认为，生活家以巴洛克艺术为起点，在全国范围内推广，让地板逐步与绘画、雕塑、建筑等巴洛克艺术相结合，这一举动堪称地板行业打文化牌的典型。“跳出地板看地板，跳出国界看地板”，此种文化营销方式非常值得同行借鉴。

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