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宁波家居卖场“疲态”渐露 “差异化”刻不容缓

   日期:2014年3月19日        整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】春天的气息愈发浓烈,人们开始为自己的爱屋忙碌起来,网上、展会上的家具、建材和装饰产品销售一路看涨。但在宁波的家居卖场里,却没有看到人流熙攘的一幕,由于网点过多、经营趋同等原因,不少卖场对消费者的吸引力大减。

家居产品“春季节奏”

小杨在高新区单位附近的新房装修完毕,前天一大早,他和女朋友赶到会展中心,乘着商家举办促销活动,选购中意的家具。

春节过后,宁波家居市场上,不论是家具类,还是建筑及装潢材料类商品,均保持了去年下半年以来的销售增长趋势。

“主要还是受新房刚需拉动。”一家居卖场负责人告诉记者,今年春节过后,年轻人买房装修的订单环比增幅平均达到15%。

在刚刚结束的宁波国际精品家具展上,1500个展位吸引了230多家企业参展,现场观众达到5万人次。展会上,市民除了挑选原装进口和红木家具(红木家具装修效果图)两大传统产品类外,对首次亮相的产品也是兴致盎然。此外,参展的品牌八成推出了2014年新款。“从新品迭出这个角度看,目前市场需求充足,商家大可吃下定心丸。”市家具协会负责人说。

此外,今年展会上,装潢企业展位前也挤满了咨询的市民。“时下整体定制特别受欢迎,特别是年轻人,大多希望通过个性化设计,让新居装饰融入其个人理念。”一家居企业负责人告诉记者,私人定制让家居产品产业链互动,有望引领未来家居市场的发展。

卖场生意不热反冷

虽然时下宁波家居市场行情看涨,但记者了解到一些卖场的状况不容乐观。一品牌商向记者透露,去年年底以来,他所入驻的一些卖场经营很不好,为了防止商户流失,卖场甚至主动提出今年免半年或一年房租,要求是“平时生意不好时店铺门可以关上,但把里面的灯打开,以防顾客生疑”。记者从相关部门了解到,目前全市8家主要大卖场中,有三分之一零售额同比下滑,而从去年全年的统计数据来看,装潢建材的零售同比下降了22.4%。

家居卖场生意江河日下,主要是时下宁波的家居卖场太多了。近几年,宁波刮起了一股家居卖场“圈地风”,友邦、百安居、红星美凯龙等纷至沓来,结果宁波家居市场产能严重过剩。“家居卖场的布局要遵循‘1:7’的规律,一个城市人均家居卖场拥有面积不能大于七分之一平方米,宁波中心城区人口如以300万计算,家居卖场的面积也不能超过50万平方米,而2007年就突破了这一上限。”业内人士告诉记者,目前宁波家居卖场总面积已经接近100万平方米,而且还在逐年增加。 刘先生代理了几个家具品牌,以前一直在卖场里销售,但今年他决定“单飞”了。“时下卖场客源分流很严重,吸引力大不如前了。”刘先生告诉记者。以往,一提到买家具,市民就往卖场赶,因为卖场里可以货比三家,价格也优惠。但现在由于卖场太多,这些优势越来越少,有时为了抵销卖场增加的费用,品牌商不得不涨价,好多消费被“逼”到了网上。

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