红星美凯龙家居业务ipo展开 曲线助力地产发展

而红星的o2o战略，据红星美凯龙电商平台星易家执行副总裁王琦琦介绍，是一种精准营销工具，是线下营销方式的一种，线上平台的作用仅在于信息展示和聚客，最终目的是吸引消费者到线下消费。

不过红星美凯龙把电商平台当做信息展示工具的定位再次引发业内专家质疑，被认为其电商策略过于消极。

曲线助力地产发展

而随着红星美凯龙家居的ipo展开，相关分析同时指出，其募集资金用于开设门店等业务，这些项目虽然主要以家居行业为主导，但是连锁店的开设以及家居卖场的建立难免会涉及商业地产等项目，从侧面来看，对红星地产的裨益较大。

历史资料显示，2013年4月26日，红星美凯龙耗资千万在人民大会堂举办发布会，宣布进军商业领域，并表示未来在商业领域的投资额将会达到1000亿元。

其中2013年10月26日，北京(楼盘)爱琴海购物中心在北京太阳宫商圈开业，是红星商业旗下购物中心的首次亮相。今年2月8日，红星美凯龙在河南驻马店总投资120亿元的城市综合体暨星海国际广场开工。

目前，红星地产已在北京、天津(楼盘)、重庆(楼盘)、上海(楼盘)、福州(楼盘)、昆明(楼盘)等21个城市进行了27个综合体项目开发。红星地产总裁谌俊宇亦坦言，“红星商业的模式和万达模式基本一样”。

最新消息指，4月22日，红星商业福州爱琴海购物公园举行品牌商家签约仪式。这是红星商业继北京首个爱琴海购物公园开业之后的又一动作，也是红星商业在福州的首个项目。

但对于红星美凯龙集团宣布大举进军商业地产，也被业内指，一方面制造了较大的舆论声势，为其在全国拿地背书，另一方面，商业与家居联动的故事，能够让一直有上市意愿的红星美凯龙为投资者描述更美好的未来。

业内分析称，红星美凯龙家居上市是为拓展资金渠道，虽然ipo的资金不是直接用到地产方面，但是增加家居业务的门店，使得红星在家居方面有较大竞争力。

“而门店越多，市场占有量越大，则能带来更为集中的消费力，现金流更多，那么这些现金流就可以用到集团的各个方面。”

上述业内还称，“就像万达要把院线上市其实是一样的道理，院线本身赚钱肯定不是太多，但院线会带来大量现金流。”

（观点地产网 鲁鹏）

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