红星美凯龙世界杯营销闹剧：谎称球星来中国

【 www.FsTaoci.Com 】为了与世界杯搭上关系，一些中国企业开始违背市场与行业规律，并背负上信誉破产的危险。

这是让“蒂尼”无比激动的一幕。

在成都红星美凯龙佳灵店里，一个巨幅海报醒目地挂在店中央，上面写着“大牌巨惠世界杯”，而皮耶罗、里瓦尔多、因扎吉、马尔蒂尼、卡福等球星的照片赫然在列。

在中国，“意甲”球队尤文图斯的球迷被称为“蒂尼”，而被称为尤文图斯“斑马王子”的球星皮耶罗更是蒂尼们最想见的人。在“五一”之前，一家叫红星美凯龙的企业开始在媒体与互联网上预热，他们称会将皮耶罗带到中国。

“我们有个大创意!大牌总动员，吸金世界杯!30个城市，60天，全国60亿!把地球最热的生意拉到店门口来!”红星美凯龙在海报上写道。

不过，皮耶罗迅速浇灭了球迷的热情。他在个人推特上用中英文解释说：“请忽略网络上流传我在4月份将至中国参加活动的谣言，那完全不是真的。”

这就意味着，红星美凯龙的活动完全是一厢情愿，甚至皮耶罗自己都完全不知情。

冲动的球迷开始冲入红星美凯龙的店面想讨个说法，场面一度失控。

“事情闹得这么大，一方面是红星美凯龙的责任，但另一方面，那些轻易相信卖家渠道的人士是不是也负有一定责任呢?”在百度“皮耶罗贴吧”里有球迷质问道。

事实上，在前段时间我参加一个体育品牌的活动时，就有一位足球经纪人向我倾诉红星美凯龙的事情。据他透露，在世界杯之前，这家企业向欧洲很多退役球星都发去了邀请函，包括还算诱人的价格等。

但此后，当球星们想进一步敲定其他细节时，却发现找不到人了。

与此同时，在中国的媒体以及红星美凯龙的店面上却看到了他们的大幅照片。

当然，除了米卢、济科等少数几个人参加红星美凯龙的“五一”促销之外，其他人都可能被忽悠了。

“不怕做不到，就怕想不到;不怕没能力，就怕不投入。”这是红星美凯龙的企业信条。

这家1986年成立的公司，从事中国家具行业，在北京、上海等开办了130多家商场。而且它已经连续5年跻身中国民营企业500强前50位，去年营业额达到500亿元。

按道理，这样的一家企业不会对自己的名声而不顾。“可能不是红星美凯龙公司自己搞的，也可能是其公关公司的行为。但这样太不好了。”一位曾与红星美凯龙有过业务交往的人说。

不过，一个现实是，世界杯的品牌价值极高，仅去年其品牌价值就达到1.6亿美元。所以，除了像跨国公司可口可乐、阿迪达斯等不会放过这样的机会，包括国内中小企业，甚至年营业额不超过50万元的企业也想尝试。只是，他们的方式让人瞠目结舌。

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