红星美凯龙世界杯营销闹剧：谎称球星来中国

这让我想起了去年的足球商业比赛。在去年，过去一直在中国淘金的阿森纳、尤文图斯、巴塞罗那、ac米兰等俱乐部等均没有来华参加商业比赛，原因是，中国很多赛事举办方均想“空手套白狼”，要么合同签完了违约，要么没有打完比赛拖欠款项。

“如果想跟英国俱乐部打交道，最好先把自己做规范些。因为与欧洲其他俱乐部不一样，阿森纳等英超俱乐部是非常严谨的，想要‘空手套白狼’几乎不可能。”阿森纳俱乐部的亚洲商务总监顾彤对我说。

现在，世界杯来了。像红星美凯龙这样的企业当然不会放过，更夸张的，在红星美凯龙的海报上，他们清楚并用大字写着：世界级大牌传奇球星，空降红星美凯龙，大牌家居官方直购会!

毫无疑问，这个“官方”的身份是山寨的。但是，不明就里的消费者似乎并不清楚这一切，因为红星美凯龙确实也邀请到了一些退役球星参加其活动。比如，5月3日下午，前国脚郝海东就到了合肥市信地红星美凯龙家居卖场去促销。

让人意想不到的是，红星美凯龙这样的行为却获得了商业上的巨大回报。

“5月1日至4日，全国商户销售总额35亿元，同比增长42%。”红星美凯龙发布“五一”全国销售捷报称。

当然，即使红星美凯龙获得了短时的销售利益，但其无视行业与市场规范的行为，势必会付出代价。至少，在未来一段时间内，红星美凯龙已经上了经纪人的黑名单。遗憾的是，还有很多企业在营销上希望能效仿红星美凯龙。

（《财经天下》周刊 作者：韩牧）

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