富森美家居冲击ipo：面临经营模式单一挑战

【 www.FsTaoci.Com 】ipo初审企业扩容加速，仅上周就新增23家ipo初审企业。其中，成都富森美家居股份有限公司（以下简称“富森美美家居”）赫然在列。资料显示，该公司拟在深交所上市。

作为成都本土的大型家居建材卖场，富森美家居对成都人来说并不陌生。然而，成都的家居卖场亦不乏红星美凯龙、宜家等知名品牌。其中，号称国内家居业第一品牌的红星美凯龙筹划上市多年，而今正处于初审中，富森美家居能否追赶甚至超越红星美凯龙成功上市有待考量。

红星美凯龙“大象”vs富森美“猎豹”

公开信息显示，富森美家居始创于2000年12月7日，通过十年发展，在成都拥有了“富森·美家居装饰建材总部”、“富森·美家居建材mal”、“富森·美家居家具mal”等大型商业卖场，并有富森·美家居网上商城电子商务平台。

据报道，今年3月份，富森美家居与成华区签订协议，将投资约60亿元对富森·美家居北门店进行提档升级，建设以“家需求”和“家消费”为主题的超级购物综合体。今年上半年，富森美家居与去年同期相比，销售额涨幅均超过20%。该公司相关负责人表示，今年春节后，整个富森美家居的销售情况明显好于去年同期，并且在传统的销售淡季6月，出现了淡季不淡的现象，销售额依然保持上升势头。

家居行业的发展带动家居卖场企业的业绩增长，富森美家居的良好势头有目共睹。但是，与红星美凯龙相比，其规模有限，能否赶超红星美凯龙还是未知数。

之前对富森美家居有过专业调研的中国建材流通协会常务副会长秦占学告诉记者：“二者没有可比性，至少在规模大小上不可比。如果把红星美凯龙比作大象的话，富森美家居最多算猎豹。红星美凯龙全国连锁，各大城市开办一百多家商场，而富森美家居目前只是在成都有卖场，集中优势兵力可能发展速度比较快。但是与红星美凯龙比起来，富森美不管是规模还是盈利都难以匹敌。”

行业竞争白热化品牌塑造是关键

“家居卖场竞争激烈，未来格局重塑是必然趋势。”一位不愿具名的业内人士告诉记者。以成都为例，到去年年底，三环外新增家居卖场面积达400万平米，在城北新都、青白江区域内已经形成了城北家居产业带。

今年下半年，家居卖场行业还将迎来红星美凯龙凤凰立交店、中塑博美居家mall等一批大体量的家居综合体的开业，城北区域已经成为成都家居产业争夺的高地。与此同时，卖场关门淘汰也是常态，正如年初出现的东方家园、雅饰居建材商城、你享国际等关门一样，还将陆续有卖场被日益激烈的行业竞争所淘汰。

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