许学锋：从火热的冰桶挑战秀找点启示

【 www.FsTaoci.Com 】像一阵大风跨越太平洋，“冰桶挑战赛”从美国而来席卷我国两岸三地，并且一直刮进了我们陶瓷行业。最近几日，不少名人和希望出名的人，都在慈善的大旗下体验了冰水当头泼下的滋味。

这项风靡世界的泼冰水活动，全称为“als冰桶挑战赛”。als又称渐冻人症，据说知名科学家霍金就是als患者。此活动旨在呼吁全社会关注这种罕见的疾病，同时为als的患者筹集善款。活动最初从美国发起：今年6月22日，越野摩托车手杰里米·麦克格拉芙在社交网络上发了一段冰水浇身的视频，随后点名三位朋友接力。

约一个月后，一名美国电视人复制了类似的内容，开始传播扩大影响。7月25日，美国一家als慈善机构也发布了类似内容，并点名三位“粉丝”接力。从7月底开始，这项创意募捐接力活动开始风靡美国，迅速在科技圈、体育圈、娱乐圈蔓延开来，包括微软的比尔·盖茨等一大批各界名人纷纷以湿身入镜。其后活动又向世界各地扩散，于8月17日蔓延至中国。

本来小米科技的创始人雷军应是“冰桶挑战”在中国的首位被邀者，但就在雷军接受挑战的前一天，一加手机的创始人刘作虎抢先“截胡”，在没有被点名的情况下主动发起“冰桶挑战赛”，并迅速自拍视频发到微博，还向三位业界大腕发起挑战，由此成为实际上“冰桶挑战”在中国的第一人。

而在我们陶瓷业界，首先参与“冰桶挑战赛”的应是佛山的名邦瓷砖：8月23日上午，名邦在华夏陶瓷城西门广场举行了“冰桶传爱”活动，近30人参加了“冰桶挑战”。其后的两三天里，佛山创意产业园、泛家居电商创意园、萨米特陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、玛缇陶瓷等也陆续举行了冰桶挑战秀。同时有意思的是：好象还没见强牌陶瓷也泼了冰水，但是网上一篇《冰桶挑战热，强牌陶瓷呼吁勿忘初心》的博文却在网络上被广泛转发，文内的插图尽是产品照片和企业二维码，或可堪称是搭便车营销的成功范例了。

民政部近日发表官方微博称：冰桶挑战活动要更加注重实效，避免娱乐化、商业化的倾向。愚以为即便带上娱乐化、商业化的色彩，也未必是什么了不起的坏事，更重要的是我们或许应该从这火热的冰桶挑战秀中找出一些有益的启示。至于什么启示或将有益，在这个高手如林的业界亦自当仁者见仁、智者见智，毋须我来饶舌了。

只是有一点总觉不吐不快：各位浇冰水时可别随随便便就把宝贵的水给糟粕了。近期笔者正参与编印一本《“爱水歌”书法作品集》，素知业界内外不乏爱水人士，我们这个建筑卫生陶瓷行业尤其是卫浴界，都在爱水、节水方面做了不少文章。在爱水人士的心目中，水是有生命的，水是有灵性的，水是有感情的，水是人类最好的朋友之一，水是倍可宝贵的。看着冰桶里的水瞬间被泼到地上变成了污水、废水、臭水，这多么可惜呀，何不预先设计把冰水收集起来呢。

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