电商夹击之下 上半年零售企业关店120家 转型难业绩惨

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电商夹击之下 百货业寻找转型“姿势”

百年前，俄国人在哈尔滨开设“秋林洋行”，翻开中国百货第一页。此间，百货店作为一种成熟的业态在中国遍地开花，所到之处，无不引起一番轰动。但近年来，百货零售风光不再，曾经疯狂的建店潮、人潮涌动，如今似乎只剩下寥寥无几的顾客和昏昏欲睡的售货员。

电商强势 实体店成“试衣间”

上半年，百货零售迎来了一波“关门潮”。根据联商网统计数据，2015年上半年，主要零售企业在国内市场共计关闭120家门店，其中百货业态关闭25家，而业绩不佳和战略结构调整是导致歇业的主要原因。终端消费需求疲软，加上消费渠道多元化竞争及关店和改造门店的影响，使得销售收入同比下滑。而同时，人力成本、租金等固定刚性费用持续增长，压缩收益，百货公司走得越来越艰难。

而相对于疲软的传统百货零售，各大电商的表现可谓强势。今年8月，阿里发布了截至2015年6月30日的最新财报，财报显示，阿里前六个月总营收202.45亿元，其中157.12亿元来自中国零售平台。京东第二季度业绩则显示，京东第二季度交易总额(gmv)达到1145亿元，同比大增82%，单季交易额首次破千亿。

同时，各大电商积极寻求合作，继8月阿里与苏宁云商(14.93, 0.00, 0.00%)实现“联姻”，宣布达成全面战略合作之后，刘强东随即联手马化腾制定“京腾计划”。而就在“京腾计划”第二日，阿里就在北京联手苏宁、银泰等共18万家线下门店举办“双11”的第二次发布会，实现全渠道互联互通。各大电商或合作或厮杀，甚至动辄上亿元的广告宣传，其背后是中国庞大的市场依托以及日渐强劲的购买力，整个行业在快速发展，谁也不想痛失领地。今年前九月，全国网上零售额25914亿元，同比增长36.2%，而社会消费品零售总额同比增长仅10.9%。

“目前为止，虽然市场总体在变大，但电商改变了人们的消费习惯，越来越多的人选择网购的同时，实体店不幸沦落为‘试衣间’。”一位百货公司经营者告诉记者。这从反面折射出目前零售行业的尴尬窘境。在行业竞争加剧和电商等新渠道的冲击之下，线下市场空间一再被压缩，曾经显赫一时的百货零售，风光不再。

力求转型 保守还是激进？

行业环境不好，又不能坐以待毙，各百货公司使出各路招数，要么“断臂自救”，要么全面战略转型，试水电商。体验式消费、小型业态等相关概念频繁出现在各大百货商超的计划中。

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【链接】 消费 ,行业 ,三季度 ,上半年 ,体验式 ,购物中心 ,

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