河南陶瓷产区萧条 扩张几近停滞

市场不景气、销售不畅无疑是今年陶瓷企业遇到的最大问题。近日，记者在走访时经常听到销售人员抱怨，今年的销售太不好做了，市场烂得不敢想象。

与往年一样，春节过后河南陶瓷销售迎来小高潮，大多陶瓷企业产销两旺，产品供不应求。但好景不长，到了5月底，市场急转直下，陡然转冷，企业销售下滑、库存增加，尽管有气温上升快、农忙来得早等因素的影响，但市场变化之快还是超出想象。

据国家统计局数据显示，1～6月份，河南规模以上陶瓷企业累计完成主营业务收入占全国的10.46%，在全国排第五位;从增速来看，河南以15.2%遥遥领先。而事实上，河南陶瓷企业销售远没有想象的那么好。

从5月底开始，市场虽有小幅波动，但总体一直趋冷，持续至今，再没有回暖的迹象。甚至进入传统的“金九银十”销售旺季，市场形势丝毫不见好转，甚至更为萧条。

“在大环境不好的形势下，金九银十早就失去了原有的意义，甚至还不如平时。”一名销售人员感叹。

关于市场销售不畅的原因，一家企业负责人分析，“大环境不好是主因，另外，产能大幅增加，周边产区企业的扩张也分割和蚕食了一部分市场，特别是随着陕西、甘肃等西北产区的崛起，无形中稀释了河南陶瓷企业在西北市场的占有量。”

近乎残酷的竞争，也促使河南及周边产区“价格战”愈演愈烈，进一步拉低了产品价格，进入低价竞争的恶性循环。进入下半年后，价格的下滑更加明显。以300×600mm规格的瓷片为例，在去年价格下滑的情况下，今年年初价格基本保持在3元以上，而目前2.3~2.4元的价格已不鲜见。不仅仅是瓷片，抛光砖、全抛釉等产品的价格也有较大幅度下降，个别企业全抛釉价格已跌破18元，抛光砖价格跌破15元。面对汹涌而来的价格战，多名企业负责人表示很无奈，“我们也不想打价格战，但产品同质化严重，库存又这么大，没有办法。”

有业内人士表示，打价格战并不是解决问题的根本所在，一家掀起价格战势必有很多的企业跟风，相同的产品，透明的价格，其实大家又回到了同一起跑线上，没有多大意义。

面对发展困境，品牌建设成共识

面对来自各方面的的压力和市场困境，激发了河南陶瓷企业开拓创新的动力。多家企业负责人告诉记者，今年将加大新产品的开发，加强品牌化建设，拓展销售渠道，谋求转型升级、突围发展。

其实，近两年，河南一些陶瓷企业一直在品牌建设上发力，通过赋予品牌更多的内涵、扩大品牌的宣传推介，提高品牌的知名度。请明星代言成为品牌化建设的一项重要选择，继李修贤牵手新喜润陶瓷、李宗翰成为强盛控股的“格兰菲迪”品牌的代言人后，欧朗格陶瓷与著名明星孙悦达成了品牌代言的协议。

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