河南陶瓷产区萧条 扩张几近停滞

除此之外，今年河南许多企业都紧跟市场形势，开发生产大理石、微晶石、镜面砖、糖果釉、木纹砖等行业流行产品。日日升陶瓷更推出了“三维定位布料”金镶玉大理石玻化砖、“双喷头熔浆喷釉”高密度大理石抛光砖、4g喷墨抛光砖“金典莎娜”、超平釉地砖等4款新品。日日升营销总经理陈晓军表示，越是在市场困难的时候，越要对产品进行升级，只有这样才有市场空间和竞争力。

现在是创新制胜的时代，不但产品要创新，在销售渠道上也要创新，特别是在于经销商的合作模式上，更要开阔思路，勇于探索，寻找适合自身的合作模式。一些实力较强的企业渠道再下沉，终端网点分布更加细化，开始由市、县向乡镇过渡。

“以前，我们开发市场只是针对性的寻找市县代理商，现在一些经济发达、消费能力强的乡镇我们也要去寻找合作商。”一名陶瓷企业销售人员表示。

停窑或早于往年，未来不容乐观

目前，建陶行业遭遇大环境下的不利影响愈发突出，房地产市场持续低迷给陶瓷行业带来沉重压力，企业高库存危机一触即发，加上受个别企业倒闭停产的影响，银行放贷“捂紧”，企业融资渠道变窄、难度加大，陶瓷企业面临多重危机和挑战。

在当前形势不利的情况下，今年陶瓷企业提前停产几成定局。据了解，目前河南已有个别陶瓷企业停产，或停掉了部分生产线。究其原因，主要是企业库存长时间处于高位，流动资金紧缺，经营风险进一步加大。

多名企业负责人表示，目前已把生产线产量调到最低，就想维持到年底，不想过早停产造成不良影响。不过记者注意到，其实大家都已经做好了提前停产的思想准备。

对于今后两个多月，陶瓷企业必然会在巨大的压力下度过，受市场大环境的影响，消耗掉现有库存难上加难，临近年底市场厮杀也会更加惨烈，这对于品牌意识不强的企业来说，无异于雪上加霜。

对于河南企业来说，要应对变幻莫测的市场环境，做好产品品质、强化内部管理等“内功”是基础，加快转型升级、品牌建设是长远发展所需。只有持之以恒坚持产品创新，提升服务水平，不断丰富品牌内涵，实现品牌的转型升级，以品牌影响力赢得市场和消费者的广泛认同，才能在这场优胜劣汰的博弈中赢得最终的胜利。

有业内人士表示，市场是最好的指挥棒，今年的市场形势虽然让陶瓷企业频临危机，但也刺激和推动了陶瓷企业在产品、品牌、渠道等方面的升级，从这方面看未必不是一件好事，关键看企业怎么应对，适应并占领市场，就会杀出一条血路，否则，将会被市场边缘化，甚至淘汰出局。

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