卖场冷清线上火热 深圳家居建材谋转型

【 www.FsTaoci.Com 】进入10月的传统家装旺季，家居零售连锁品牌红星美凯龙传出大消息，宣布与房地产开发商万科达成战略合作，双方将在布局家居生态领域进行深度合作。但在业内人士看来，两家上市公司的牵手，或许是家装电商崛起下的抱团。

连日来，记者走访了位于深圳岗厦以及南山欧洲城等区域的好百年、百安居等传统家居卖场，发现家居卖场生意并不红火。虽然不少商家打出较低的折扣，但一些卖场里，商家店员的数量甚至多于消费者。与此形成对比的是，记者在采访土巴兔、齐家网、美乐乐等新兴家装电商企业时得到的信息显示，当前的家装市场的需求并没有减少，线上电商的生意相当红火。而由家装作为入口，家居建材行业也正在经历转型，行业面临着一次大洗牌。

家居卖场越高端越难过

10月18日正值周末，记者走访了位于香蜜湖、欧洲城片区多个家居卖场，发现前来光顾的顾客并不多，大厅只听见几个小孩嬉闹的声音。国庆假期，记者也曾来过这里，当时有各种横幅用以促销，但人气相差不多。

“这里寸土寸金，而且是个超大的卖场，想想都知道里面的商品不会便宜。论装修和摆设，都很上档次。家具价格很贵，动不动就几千起，有些床或沙发价格都在十几万，非常的奢侈。”家住福田的顾客许先生如此说。

一家中式家具卖家的导购告诉记者，一款休闲木质沙发价格在12万左右，属于由知名设计师打造的限量款，因此不仅仅是一个家具，还是艺术品。

“这家店里所售卖的昂贵商品，大多数外观上并不吸引人，年轻一代的消费者对此类产品一般都不会感兴趣，当然年轻人也消费不起这些十几万一件的奢侈品。而年轻人恰好是当下家居消费的刚需一族和主力军。”许先生向记者表示，自己一般会选择网购，来卖场只是为了寻找自己喜欢的样式和品牌，而且他肯定会货比三家。

记者随后又走访了位于岗厦的好百年、南山的百安居等建材和装饰市场，发现人流量同样较少，一些零零星星的顾客购买意愿也并不强烈。记者看到一个品牌地板的销售员，为了留住顾客，直白地告知其不要现在购买，十天后有一个厂家直销的大型促销活动，价格相对有吸引力，请消费者到时再来比较。

线上家装市场火热

与实体店的冷清相比，家装电商的日子却过得风生水起，与此同时，家装电商成为家居产品的重要入口，对家居行业的冲击开始显现。尤其今年，各个家居电商平台逐渐建立，齐家网、土巴兔、美乐乐、家装e站等品牌，都在强势攻占消费市场。

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