跨界让家居卖场改变了许多

如果说餐饮、超市是功能性的补充，那么对家居消费人群需求再观察揣摩推出的其他业态，则是家居卖场的“主动出击”。弘阳家居就从3d体验切入，于商场六楼倾力打造3d体验中心，利用3d影像技术，导入生成三维1:1模型，借助网络互动平台为消费者提供一个高度互动的虚拟现实环境。“消费者可以直观看到装修场景效果，我们的设计师团队也会现场从户型布局、家具搭配等方面给予业主专业建议。”设计师介绍道。

尹恒告诉记者，随着平台继续开发，3d 体验中心有望在年底实现功能更加强大的家居diy消费体验。消费者在观看3d影像时，就可按照自己喜好和想法，在产品库内挑选商品布置房间，提前体验自己的‘家’。

“未来我们还将和专业家装公司进行合作，以三维效果图的方式呈现家居布局方案，满足消费者的方案设计和家居建材、软装采购需求。”尹恒说，弘阳之所以重金打造服务性的3d体验馆，就是为串联家居卖场、小区楼盘、家装公司及消费者，全面引导消费者在弘阳进行一站式家装购物体验。

家居卖场扩大了家居经营范围，意味着延伸了产业链条，赢得了另一拨消费群体。家居卖场从此不再只是一个仅卖家居产品的地方，多元化经营也将为家居卖场带来新的客户群。

同质化竞争激烈，

传统租卖模式难以为继，

家居卖场“跨界”求生存

此前曾有报道称，我国家居卖场总面积已经超过4000万平方米，其中约50%的卖场属于过剩。综合体过剩带来的负面效应已经延伸到了家居建材行业，而由过剩造成的近身搏杀现象在“家居建材第一街”锡沪路上尤为明显。

综观锡沪路沿线，经过二十多年的发展，建材家居囊括东鹏国际建材、华夏家居港、月星家居等高档建材家居企业。也有好艺家、锡沪名品城、佳润建陶城、华东装饰城、家居乐等中档家居建材连锁企业支撑，还有不少小型装饰公司等也都团聚在这里，消化了无锡超6成的家装消费，竞争不可谓不激烈。

锡沪路上一家专业家居卖场的人士告诉记者，近几年来大量的资金涌向家居卖场，卖场数量越来越多，同质化竞争也越发激烈，“仅仅锡沪路上，大大小小的卖场加起来就有十几个。”但是定位模糊，商品同质化，以及地段差异等各种不同的因素也让锡城的这些家居卖场的经营状况大不相同。

比如嘉饰茂居家生活广场，在招商宣传上，嘉饰茂号称将打造5万平方米家居软装购物广场，是无锡首座家居软装主题shoppingmall，而事实上，时至今日在锡沪路占据了黄金位置的嘉饰茂居家广场人气依然惨淡。与嘉饰茂相隔一条街的盛飞一品建材馆在2011年开业后，也并没有出现预期的火热，不少消费者都表示，根本不知道盛飞一品是卖什么的，更别说地址在哪里了。

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