佛山家居行业变局虽多豪气仍在

【 www.FsTaoci.Com 】过去的一年，佛山家居行业内变动较大，一批建材新卖场扎堆开业，竞争更加激励的环境让不少资深家居卖场也不得不思考来年的发展计划。在这些变奏曲里，一些较为老牌的大型家居卖场底气较足，他们在本地零售业扎步较稳，同时吸引到不少外商前来采购。面对不断涌入新兴力量的竞争环境，它们似乎决心更大，动作幅度更大，并在2015年推出新发展模式和新的目标。

形势：老场新手过招，竞争两面看

2014年佛山家居卖场扩容热情高涨，一批新的家居卖场面世，老商场、新兴卖场争抢家居大蛋糕，成为谈论目前竞争形势中绕不开的话题。

例如在石湾西片区一带，就汇集了包括华艺装饰物流城30多万平方米、美居国际20多万平方米、另一在建装饰市场10万平方米的家居商业体积。华艺装饰物流城总经理陈海麟向记者表示，尽管2014年上半年的招商情况还算不错，但从年中开始，“抢铺潮”已急速退烧、势头锐减，使得华艺对部分区域进行重新规划。“前两年的情况是一个铺位起码有几个人在抢，如今二层、三层的铺位难租出。”这与众多卖场冒起对消费力的分流作用不无关系。

“面积多、人影少”，2014年的行情偏淡，为何本地还是开了那么多新家居商城呢？万象装饰材料城总经理王立鑫认为，家居行业是佛山传统优势产业，集群效应吸引大鳄持续涌入、布点打基础，但也存在规划未够完善就杀入市场的例子。

不过，卖场多了，选择增多，对于消费者来说是个好消息，也促使各大卖场注重提升服务质量。如万象装饰材料城策划经理李景炜就表示，一些“商场新贵”针对年轻消费群体所设的服务和配套就值得老卖场去学习，“迎合年轻人的品味，这是大势所趋。”

“姜还是老的辣”，李景炜认为，老卖场经过数年积累，形成了人们的采购习惯，较难去逆转。这使得新的卖场面临不少挑战，也引发了市场租金价格战的动荡。“开得越多，每个卖场摊分到的消费力自然降低，这个是必然的。”建材行业销售信息越来越透明，无论网购还是实体，都必须依靠质量提升为根本。

预判：震荡难免，但也不会太差

那么，2015年佛山家居卖场形势如何？万象装饰材料城总经理王立鑫认为，国际国内的购买力削减，加上本地卖场品牌重合现象严重，同质化程度高，都决定了本地家居流通市场仍将经历较长一段振动期。

不仅“人来人往”光景再也难觅，刚性需求消费也被摊薄。作为“老大哥”的华艺都坦言零售行情更为吃力，“大环境并不理想，而且一些优势品牌商采取联盟方式搞团购，直接对准终端消费者进行拦截，打断了部分建材卖场的销售环节。”

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