o2o过春节：刺激用户“走出去”消费

春节期间，众多一二线城市白领也开始返回到三四线城市，这些城市成为春节消费的主力战场。用户在春节期间外出就餐、订酒店、ktv、电影票等需求都格外强烈，这也是大众点评、美团这类“吃喝玩乐”平台迎来的新年第一个旺季。

为了抢占用户，上述两大平台也参与到春节“红包大战”中。美团方面表示，从2月11日开始发放红包，一直持续到2月25日，累计红包发放金额将达到3亿元。美团发放的红包实际是一个组合，用户可以获得100元红包覆盖美食、酒店、电影、旅游、商品五大种类，以满减方式使用。

大众点评也在春节期间发放了类似的抵扣现金红包，每位用户可以从app获得50元红包，在使用团购时直接抵扣现金。此外，大众点评在春节期间推出了实时反应全国消费数据的“年味地图”，实时展现春节期间各地人民在吃喝玩乐方面的不同习惯和消费水平。

以往，春节期间通常是团购的淡季，但随着移动端的普及，用手机团购已经成为更常态化的消费方式。14年三季度，大众点评移动端流量已经超过80%。而美团公布的14年460亿元交易额中，已经有90%以上来自移动端。可以说，这两家平台都已经转型成为移动互联网平台，春节期间的红包战也是对移动端用户需求的继续培养和激励。

经过新进入者的跑马圈地和资本的不断涌入，2014年整个o2o市场得到了野蛮增长。而到了2015年，整个市场将进入到精细化运营阶段，春节期间也正是各大o2o平台在新年接受的第一次大考。随着行业的高速增长，如何提升服务质量，如何提高对服务者的管理能力，才是平台胜出与否的关键。

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