房地产市场低迷影响陶瓷销售 近四成业绩下滑

今年市场研判

3成半经销商预期超10%增长

仅六成经销商交出满意的“成绩单”，他们对新一年市场有何研判？数据显示，有35%的被访经销商预期今年有超10%的增长，有21.28%经销商预期市场与去年持平。综合来看，80.9%的经销商对市场有着良好预期。

“我们去年增长就超过20%，今年我们还有同样的增长预期。”在年前金意陶全国经销商大会上，金意陶安徽经销商刘先生认为，许多新锐陶瓷品牌崛起于中西部，在这一尚未得到深度开发的区域抢占先机。“除了传统的新房装修外，现在城市二手房翻新、中部县域和农村的装修市场有很大容量。”正是这样的原因，刘先生对新一年的市场抱有极高的预期。

蒙娜丽莎西北地区的一位市级经销商王潜阳也有着同样看法。“从城镇化的趋势来看，市政建设就需要大量的建材材料，都说地产市场不行，我们也能往工程方向去转。”因此，抛开地产因素不说，还有诸多的增长点让经销商们发挥空间。

正是因为经销商有着良好的预期，各大厂家也迈开步伐，准备在新一年抢夺市场。新明珠陶瓷集团副总经理李重光透露，新明珠瓷砖部分的业绩与上一年持平，新一年已经推出o2o电商营销平台，大力做深做透市场。

市场受谁影响？

近3成经销商首推楼市走向

既然大家看好羊年市场，这一预期背后，最大的影响因素又是什么？毫无疑问，地产市场仍是让经销商又爱又恨的因素。有29.79%经销商认为，楼市是影响新一年市场的最大因素，此外，分别有27.76%、23.4%、14.89%经销商选择厂家支持力度、电子商务、国家宏观政策。

“从传统的销售格局看，和地产企业合作，对楼盘进行后续铺贴服务或者精装房仍然是销售最大的一块。”新明珠旗下冠珠品牌湖南经销商王德勤说，佛山不少著名陶瓷品牌都和国内地产商达成合作协议，这也是目前企业拿市场最直接的办法。记者了解到，包括东鹏、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺等陶企均积极和万科、万达、恒大等企业深度合作。

欧神诺广东经销商范贤晖则表示，厂家支持也会成为关键因素。“经销商更多忙渠道建设，但是对大趋势关注不够，比如现在电商、泛家居这样的概念，商家很难靠自己去应对和转型，这些还要依靠厂家。新门店建设我们也更期望厂家能够出力，减轻负担。”

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