家居卖场等尝试新促销方式 五一家居市场回暖

【 www.FsTaoci.Com 】五一小长假已经过去，在“3·30”房产新政以及“假期经济”效应的双重作用下，家居卖场三天的销售业绩出现较大幅度增长，与去年同期相比，不少商家表示有所增长。

五一小长假已经过去，在“3·30”房产新政以及“假期经济”效应的双重作用下，家居卖场三天的销售业绩出现较大幅度增长，与去年同期相比，不少商家表示有所增长。此外，在营销方式上，借“网”促销、“抱团”促销等方式，成为家居卖场、家居品牌尝试的新方法。有业内人士表示，下半年家居市场将随房地产市场的回暖更值得期待。

五一家居市场销售增长

“假期经济”已经成为零售市场的普遍现象，五一小长假期间，消费市场繁荣活跃，供求平稳。据北京市商务委公布的数据显示，据商务部门监测，节日期间，120家重点商业服务业企业累计实现销售额36.8亿元，同比增长9.3%。

北京市商务委数据显示，家电、家居用品消费活跃。北京市商务委分析认为，五一正值婚庆、家居用品消费旺季，各类商业企业有针对性地开展主题活动，促进销售。居然之家等家居、家电卖场推出了满额返券、抽奖、以旧换新等活动。假日3天，居然之家、蓝景丽家、家和家美销售额同比增长32.1%。

据红星美凯龙发布数据显示，5月1日至3日“五一大比拼”活动中，据不完全统计，共有70.8万人次走入红星美凯龙，共有约18.7万套商品走进消费者新家。集美家居营销总监丁玲告诉记者，五一三天时间，集美家居北京店面销售业绩与去年同期同比均出现上涨，其中涨幅最大的店面超过30%。城外诚家居广场副总经理刘洋介绍，5月1日至3日，“城外诚·免单盛惠”第二季斩获6000万元的销售业绩，自4月25日推出“终极免单日”至今，销售额累计1.7亿元，“免单季”圆满收官。

五一“大卖”现回暖

在采访时记者发现，对于今年的市场需求增长情况，众多商场以及品牌很为之振奋。丁玲告诉记者：“可以用‘大卖’两个字来形容集美三天的销售情况，商户对于这三天的销售业绩也普遍表示很满意。小长假期间的销售总额、客流量、客单值均比去年有所增长，有商户坦言‘找到了2012年的感觉’。”刘洋则表示：“小长假三天6000万元的成绩相比去年同期增长了16%，说明前期工作做得很充分，爆破客流达到了我们的预期。”

不少业内人士表示，今年的3·15期间，市场已经出现了回暖迹象，消费需求增长，经过四月份短暂的调整，今年五一的市场增长在预料之内。百强新家商贸有限公司总经理何弘毅表示：“今年百强家具在五一期间总体销售也在增长，而且自3·15以来，我们的销售一路看好，无论是参与卖场组织的促销活动，还是我们自己组织的工厂团购活动等，都取得不错的销售业绩。从销售情况来看，还是以新房装修、改善装修等刚性需求为主，说明整个家居行业的增长开始回归理性了。我认为经过过去一年市场的冷静，品牌影响力已经开始出现，商家做好产品、做好服务和售后，自然不会被消费者忘记。”

有业内人士分析，房地产市场是家居产业的上游，年初多项房产政策的“松绑”，都为家居行业提供回暖动力。据亚豪机构统计数据显示，5月1日-3日北京商品住宅成交套数324套，比去年同期增长91.7%。小长假期间，北京二手房交易持续增长，网签量同比增长近六成。在成交量的拉动下，截至5月4日，北京商品住宅库存量已降至近10个月新低。在下半年，家居市场将迎来消费高峰。

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