家居卖场跨界跨得有点大 专家：要明确定位

【 www.FsTaoci.Com 】家居卖场，将不再是单一的家居销售业态，而是多种商业模式的复合体。家居卖场，可能和综合商业中心没什么区别。这种模式，已经在大型连锁家居卖场开始体现。这是生存压力之下无奈的转型?还是新兴有效的商业模式?

引进相关产业

记者发现，家居卖场引进其他的商业业态，主要有两种形式，一种是和家居行业相关性较近的行业，比如古玩，花鸟等，有的则跨度比较大，涉足到儿童教育、食品等和家居业距离比较远的产业。最近，记者在城外诚家居广场看到，这里最显眼的广告，不是家居产品，而是古玩城的招商广告。从外面看，城外诚靠东边的古玩城正在装修阶段，很多地方用施工隔板挡了起来，但是旁边巨大的“城外诚华宝古玩城全面招商”字样，却吸引了无数的眼球，成为城外诚最显眼的广告牌。 目前已经开始试营业。古色古香的中庭周围分散着收藏、珍玩等特色文化店铺，古玩城的墙面还张贴着书画佳作。

据了解，城外诚古玩城一期共分为三层，一层为珠宝、奇石专区，二层经营字画、古玩杂项，三层则是古典家具、老瓷器的天下。除了古玩的日常交易，这里还在内部的展览、拍卖大厅不定期举行鉴宝展示会等活动，为古玩爱好者提供了一个全新的交流平台。

另一家大型家居卖场——集美家居，则辟出了很大的一块面积，开了一个规模颇大的皮草城，并希望以此打造出北京南部最具影响力的皮草批发、零售中心。

观察人士表示，家居卖场主要是经营家居、建材类产品，来到家居卖场的人大多是置家、装修的需求者，与古玩、文玩似乎不大沾边儿，但另一方面，家居卖场开古玩市场，是家居从传统家具、建材向文化、收藏类扩展的表现，这样做可以丰富产品门类，形成一站式购物环境，从而进一步完善大家居产业链的目标，这也是目前家居卖场发展的一大趋势。

家居卖场扩大了家居经营范围，同时也就意味着延伸了产业链条，赢得了另一拨消费群体。家居卖场从此不再只是一个仅卖家居产品的地方，文化产品的汇集将为其带来新的文化客户群。

向不相关产业大跨界

有的家居卖场不再单一卖家居产品，而且跨界夸得非常大，红星美凯龙北京北五环店，就是一个典型。据记者了解，红星美凯龙北五环商场正在建立一个面积超过2000平方米的“玩·艺术儿童艺术教育基地”，进军幼儿教育领域，预计今年“六一”开业。据介绍，“玩·艺术儿童艺术教育基地”将设在家具馆西北角，共三层，外立面、内部装修将有别于家居商场，从电梯设置、安全设施等硬件条件均做到标准化，主营业务将是儿童艺术教育领域。

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