建材家居企业为何很少提及“双12”?

【 www.FsTaoci.Com 】“双11”战役刚刚落下帷幕，下一场互联网电商大战“双12”又将到来。然而，已经在前一场战役中拼尽全力的众品牌，面对即将吹响号角的“双12”，却似乎显得有些松懈。为什么同为促销节点，建材家居企业在“双12”却往往显现出疲态?

“双11”战绩辉煌却避而不谈“双12”

11月11日24:00:00，2016天猫“双11”全球狂欢节交易额为1207亿元，天猫再次用数字刷新了人们对互联网电商的认识。

据悉，今年“双11”家居企业新招频出。华日家居推出直播销售新打法，tata木门也史无前例地推出线上、线下全互动，48小时线下门店不打烊的新玩法。

在今年住宅家具销售排行榜前十位登榜名单上我们可以看到，按照排序，林氏木业、全友家居、顾家家居、雅兰官方旗舰店、华日家居、多喜爱、芝华士、拉菲曼尼旗舰店、光明家具和卫诗理等品牌纷纷上榜。

与去年相比，家具品类前十名上榜企业略有变化。2015年住宅家具销售排行榜上榜企业分别为林氏木业、全友家居、顾家家居、拉菲曼尼旗舰店、芝华士、雅兰、和购、华日家居、卫诗理和光明家具，其中前三名的交易指数分别为4476938、3025745和2035076。交易指数不等同于交易金额，该指数是根据产品交易过程中的核心指标，如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值，数值越大反映交易的热度越大。

尽管家居企业“双11”战绩辉煌、且当天的销售数据在网上全部有据可查，但记者同时发现，同为促销节点的“双12”，这些年的销售数据却不那么容易找到。

“确实没有刻意统计过‘双12’当天的销售数据。”tata木门董事长助理张岩向北京晚报家居周刊记者坦言，“可以肯定的是，每年12月12日的销售数据往往低于11月11日，而且这是普遍现象，并非tata木门的品牌个案。”

另外，记者调查了解后发现，其实单从折扣力度上来说，“双12”当天的折扣力度并不逊色于“双11”。

“每年无论‘双11’还是‘双12’，我们网店给到消费者的折扣力度其实相差不多，但是‘双12’当天的销售数据往往无法与‘双11’的销售数据相提并论。”华日家居常务副总修军直言。

事实上，这类现象普遍存在于整个家居电商领域。不仅仅体现在住宅家具品类，家装频道也表现得尤为明显。

某业内资深人士对北京晚报家居周刊记者说：“你看11月11日当天的朋友圈，很多企业大佬都在不断地刷新着店铺的销售数据，将喜讯与众人分享，但是等到了12月12日，他们明显‘安静’了许多。”

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