纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也日渐势微

“新零售”的几个核心要素

由此可以看出“新零售”的几个核心要素：线上线下融合+现代物流+大数据。

对于陶瓷行业而言，由于其独特的产品属性和营销模式，多年来，电商渠道的拓展并不乐观——即便今年双十一行业几大品牌取得不俗的业绩，但更多企业在电商领域经过多年耕耘却仍无多大收获，甚至血本无归。o2o模式的出现，在一定程度上化解了实体店面和传统渠道的焦虑，也为陶瓷行业渠道转型探索出了一条切实可行的道路。通过线上引流、线下交易，将互联网和实体店的优势结合在一起，同时也为实体店的生存和原有的经销体制找到了坚实和市场理论和商业逻辑。

然而，面对市场领先者的挑战，行业销售渠道和模式仍然面临着巨大的危机。除了线上线下融合刚刚开始，现代物流、大数据仍然是横亘在行业营销创新面前的两座大山，物流、库存、转仓、尾货……不断吞噬着厂商的利润，也降低了市场服务的效率，而基于大数据、云计算的c2b、个性订制、柔性生产，业内虽有尝试，但仍然处于探索、起步阶段，与优衣库、华为、小米等“新零售”模式的先驱者相比，还存在云壤之别。

纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也日渐势微，“新零售”将引领未来全新的商业模式，陶瓷行业传统的销售渠道和营销模式，正面临着新一轮巨大的挑战。

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