东北建陶市场销量持续萎缩

【 www.FsTaoci.Com 】近些年，东北陶瓷市场销售萎缩明显，尤其是2015年，有个别佛山品牌在东北市场2015年度销售额下滑超30%。许多佛山厂家纷纷表示，其主要受经济转型巨浪的冲击影响，2015年东北三省经济集体下滑，gdp

“近些年，东北陶瓷市场销售萎缩明显，尤其是2015年，有个别佛山品牌在东北市场2015年度销售额下滑超30%。”许多佛山厂家纷纷表示，其主要受经济转型“巨浪”的冲击影响，2015年东北三省经济集体下滑，gdp增速在全国垫底。尤其是辽宁省，去年以gdp3%的增速位列31个省份的最后一名，其经济总量也从2014年经济第七大省，滑落至第十位。

众所周知，东北经济以能源业和制造业为主，是典型的重工业基地，其中以辽源煤矿、鞍钢、抚顺煤矿、大庆油田等代表，但因能源业石油、化工受全球价格因素影响，而装备制造业大部分过剩，比如钢铁三分之二过剩，东北整体经济下滑明显，致使部分内需不足。陶瓷也不例外。

另外，佛山陶瓷产品在东北市场的不佳表现也因受到山东、法库等产区产品的“低价”冲击。

受区域品牌“低价”冲击

汇亚磁砖市场总监周志勇介绍，佛山生产的抛釉砖、大理石瓷砖、微晶石与瓷片等产品在东北市场较为受欢迎，其中，2013～2014年全抛釉凭借稳定的生产、亲民的价格销量提升迅速，直逼抛光砖的销量下滑，挤压了相当一部分的抛光砖市场，但自2015年起，全抛釉部分的市场份额又被超平釉、金刚釉等产品所抢占。

2015年，几乎全线陶瓷产品的销量都出现了不同程度的萎缩。其中，瓷片的销量下滑最为明显。因其销量下滑明显，且利润空间小，经销商更是将瓷片“退居”简单的斜板展示，也不是导购重点推介的产品。

究其原因，主要是受到山东、法库、河北瓷片低价冲击，分化了大部分的市场份额，以300×600mm规格的普遍瓷片为例，佛山品牌的出厂价为7～8元/片，而法库的瓷片出厂价竟可低至2～3元/片。就此，佛山某品牌业务员戏称，“这让我们业务员情何以堪呀？”

但是，有业内人士坦言，法库等产区的瓷片虽然价格低，但是，其产品质量与设计感在某种程度上也不亚于佛山品牌，而且其运输半径短、成本低，相对佛山品牌的瓷片更具市场竞争优势。现在，山东、法库等产区的瓷片也会推陈出新、生产差异化的产品，包括喷墨瓷片、微晶瓷片与镜面抛釉瓷片等，但这类型300×600mm瓷片的出厂价也仅是7～8元/片。

此外，最重要的是法库瓷片厂家给经销商的服务特别细致、周到，不仅提供送货上门的服务，而且协助当地的经销商下沉渠道，开拓更多的分销商。周志勇还表示，法库厂家对消费者的“投诉”不用经过繁琐的程序便可灵活、快速地解决。

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