东北建陶市场销量持续萎缩

消费诉求呈多样化

东北消费者的消费观念没有想象中攀比心如此之强，他们的消费更多是视乎自己的经济能力而定。周志勇说道，以哈尔滨为例，比邻俄罗斯，其消费观念多少受到该国家的影响。高端的消费者可能倾向于奢华欧式风格，但是大部分消费者还是会根据自己的消费能力量力而行。

以往，东北市场的消费者可能会过分标榜自己的身份而购买象征性的产品，但现在消费趋于理性。高端消费者可能仍会以品牌化产品包装自己，而80、90后的年轻消费者则相对务实，但是或多或少隐射着超前消费的观念，甚至有点超量消费。

因此，东北的消费者不再仅仅追求金碧辉煌居住空间的营造，他们更追求个性、差异、时尚的产品。其主要是受到装饰潮流的影响，东北消费者经常外出，增长见闻，可接受的事物越来越多。

曾经，许多业内人士认为，金丝玉玛、金尊玉与五月玫瑰等佛山品牌的k金砖或是抛晶砖在东北市场很畅销。但据知情人士介绍，现在佛山生产的抛晶砖产品在东北销量很低。山东生产的抛晶砖质量可以，而且价格相对佛山更具优势，因此，现在山东的抛晶砖类产品更受欢迎，抢占了许多佛山生产的抛晶砖市场。此外，因受不景气的大环境与审美观念的转变，抛晶砖类产品销售下滑明显。

据悉，东北市场的城市与农村的界限明显，城镇化进程慢，东北农民对土地的依赖性强，没有内需拉动。东北的装备制造业大部分过剩，比如钢铁三分之二过剩，致使许多职工下岗或是明显收入压缩。

东北陶瓷家装与零售主要集中于城市的商品房，而农村低矮的小房子对瓷砖需求量极少，他们农村的自建房不似南方般均是3～5层楼高。

现在，除了上述受欢迎的抛釉砖、大理石瓷砖、微晶石外，仿古砖或是仿古风格类的墙纸系列瓷片在东北市场也是较受欢迎，类似地中海风格、田园风格等。与仿古砖相比较而言，仿古风格类墙纸系列瓷片更具价格优势，而且其装饰效果不亚于仿古砖或更胜一筹。300×300mm规格的仿古瓷砖出厂价为3～5元/片，而同样规格的仿古砖可能是7～8元/片。

以品牌化路线谋生存

以往，佛山生产的陶瓷在东北市场非常走俏，但是由于近些年经济下滑明显，整个市场消费需求骤减，经销商也拼起了价格战，继而受到山东、法库等区域品牌的低价冲击，价格相对较高的佛山产品销路受阻，整体销量下滑。

“近些年，东北陶瓷市场销售萎缩明显，尤其是2015年，有个别佛山品牌在东北市场2015年度销售额下滑超30%。”许多佛山厂家无奈地说道。

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