临沂陶瓷创新力加强 品牌自信持续提升

在赵风升看来，临沂目前面临最大的问题在于产品同质化严重，价格战厮杀程度高、产品质量提升的速度较慢。他举例到，曾经有些厂家生产的瓷片是透水的，现在已经有了很大进步，已经不透水了，但是质量仍有很大的提升空间。

这与恒宇建陶董事长于印亭曾接受本报记者采访时提及的观点不谋而合，针对此难题，于印亭建议以市场需求为契机，进一步提升产品附加值，优化产品结构。同时，企业要始终严抓产品质量，不断提升产品品质，无论是原料选择还是生产车间、产品包装以及出厂交货，每一个环节都有严格的监管。关键仍是以品牌化运作，实现将企业打造成山东建陶的领军企业，跻身全国知名企业、知名品牌之列的目标。

佳宝陶瓷：携k金瓷片等新品亮相，增强品牌影响力

山东佳宝陶瓷携k金瓷片、大理石瓷砖、镜面瓷片等多款产品亮相本届陶博会。

佳宝陶瓷外贸经理于梦迪向本报记者表示，这是佳宝陶瓷近两年来首次参展佛山陶博会，对客流量和参展效果较为满意，在成交方面，与80%的客商进行了深入交流，与50%的客商交换了联系方式。

k金瓷片是佳宝此次“出征佛山”的拳头产品，在瓷片市场急剧下滑的行业大背景下，佳宝陶瓷重磅推出k金瓷片、镜面瓷片等多款瓷片新品。据介绍，此次展示的k金瓷片解决了过去k金砖生产成本居高不下的难题，成本仅为k金砖的1/3~1/4，且使用范围更加广泛，一经展示，即受到东南亚及中东客商的青睐和追捧。

于梦迪介绍，借助于临沂发达和成熟的物流体系，以及较高的性价比优势，近些年临沂陶瓷远销国内外，销售网点已在全国各省、市、自治区全面铺开。例如，以佳宝陶瓷为例，如今出口渠道已占据企业销量的30%。

与此同时，临沂陶瓷在环保、市场的倒逼下，近两年发展飞速，在新设备、新技术以及新事物的接纳运用上已走在全国前列，在产品创新、花色更新等方面与佛山等发达产区相比进一步缩小。

品牌意识也在迅速崛起。于梦迪说，品牌对企业发展至关重要，临沂陶企已经深深地认识到其中的内涵，并大力培育和推广临沂建陶自主品牌，增强临沂陶瓷在市场上的影响力和占有率，积极改变行业及经销商对临沂陶瓷“低端低质”的看法。

如近两年临沂陶企开始实施“商标战略”，争创中国驰名商标和山东省名优产品，并积极登录中央电视台、中央人民广播电台等全国性媒体平台宣传推广企业品牌。

当然，临沂陶瓷在飞速发展过程中，也暴露出一些问题和面临一些亟需提升的短板。于梦迪坦陈，在产品品质和高附加值产品方面，临沂陶瓷当前与淄博和佛山的确还存在一定的差距，这也是临沂陶瓷一直难以卖出“高价”的症结，同时在营销策划人才、品牌包装人才等软实力提升方面，与佛山、淄博相比也落后许多。

而在出口方面，临沂陶瓷一直以低端出口为主，中高端出口量受限于产品品质和服务提升还十分有限，优化出口产品结构、提升服务质量是未来临沂陶瓷出口亟需提升和发展的方向。但也正因如此，临沂陶瓷出口起步较晚，未来临沂陶瓷的出口前景将大有可为。

奥达建陶：以学习和提升的态度参展佛山陶博会

自2003年成立之初起，奥达建陶每年都会过来佛山参展陶博会，至今已经参加了26届陶博会。临沂市奥达建陶有限公司销售经理赵夫杰表示，佛山陶博会云集了大量的知名陶瓷企业和陶瓷新品，每一届奥达建陶都会抱着参观学习的心态过来参展，主要了解目前的主流产品和主流花色，了解市场的一些新趋势。在每一届的陶博会上，奥达建陶都获得了许多宝贵的行业经验，为奥达建陶的提升与发展指了明方向。

据了解，奥达建陶创建于2003年，是山东临沂市江北地区最大的生产高档微粉、抛光砖的现代化企业，拥有6条生产线，年产能4000多万平方米。奥达建陶的产品花色超过100种，共有丰德瑞、御唐、卡诺成、金明珠、新美地和奥易嘉等多个品牌。

赵夫杰表示，奥达参展的另一个目的是为了推广新产品。一直以来，奥达建陶销售量比较大的是抛光砖产品，占了公司近50%的销售比例，公司生产规模较大，具有一定的价格优势。

奥达建陶此次参展重点推出的产品是微晶金刚石、超晶玉石和超平金刚石，现场反应热烈，有的客户在现场下了订单。据介绍，奥达建陶的微晶金刚石和超平金刚石所用的釉料是金刚釉，瓷砖的硬度和耐磨度大大提升，受到了许多客商的青睐;超晶玉石则是全抛釉的升级产品，解决了全抛釉表面的水波纹，同时还增强了釉面的通透性，使得砖面更有层次感。虽然产品的性能提升了，但是价格保持不变，一些本来想采购全抛釉的客户纷纷转投超晶玉石。

随着近几年房地产成交量萎缩、家居建材消费疲软的趋势，陶瓷行业产能过剩的现象尤为严重。现在国家正在大力抓经济结构转型，以前，行业关注的安全环保达不到标准就一票否决，现在瓷砖质量也同样一票否决。国家质量监督检验抽查已纳入到了法规层面，一次不合格停产三个月整顿，三个月整顿以后再次抽查不合格就吊销生产资格证和营业执照，比环保法还要严格。

为此，奥达建陶严抓环保和产品质量，为生产线配备完善的环保设备，同时在生产产品时把质量放在很高的位置，对消费者负责任。这也是近年来奥达建陶能够在行业市场低迷的情况下保持增长的重要原因。

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