意大利瓷砖品牌拟抱团加快布局中国市场

【 www.FsTaoci.Com 】除了前期进入中国市场的imola(伊莫拉)、ambio(雅素丽)等进口瓷砖品牌，近些年越来越多的中国陶企开始关注并尝试进口瓷砖的运营，换而言之，越来越多的进口瓷砖与品牌正以不同的形式进入中国市场，其中包括东鹏锐思、玛缇尚家与伊加国际等。

目前，进口瓷砖与品牌在中国市场的经营大致分为四种类型，其一以imola(伊莫拉)、ambio(雅素丽)、加德尼亚、梅地奇、东鹏锐思等为代表的中国总代理模式。其二为尼罗格兰工厂直营的模式。其三有如明禾吉利平台运营，旗下整合多个进口瓷砖品牌。最后伊加、玛缇尚家、芒果、伊派等陶企以进口+国产形式，进口部分瓷砖系列作为补充。

“进口瓷砖进入中国市场，一方面可以满足国内某些瓷砖品牌急需拉升品牌高度的诉求，另一方面进口瓷砖可以利用该品牌原有网络资源实现销售，可谓是各取所需。”某业内人士表示。

他进一步提及，尤其是在当下国内建陶行业竞争进入白热化阶段，产品同质化程度加剧、厂商价格战不断上演的背景下，进口瓷砖领域称得上一片新蓝海，而且前景广阔，契合了国内某些中高端瓷砖品牌转型需求。

但是，目前进口瓷砖在中国市场的占有率非常低，代理进口瓷砖的中国陶企也是屈指可数。受访者一致认为，“现在进口瓷砖的发展仍处于起步阶段”。现在进口瓷砖更多源自意大利与西班牙，其代表了极高的生产标准与产品品质，没有人会质疑其高端市场的霸主地位。

“上述四种经营模式，孰优孰劣没有一个定论，唯有交给市场检验。”受访者告诉记者，关键是哪种模式更适合中国市场的发展。而且，进口瓷砖在中国市场未来的发展基于贸易中间环节的减少、操作团队的专业化与服务细节周到等。

3月29日，首届“意大利进口瓷砖中国代理商交流会”在北京召开。在中国市场最具影响力的意大利进口瓷砖品牌imola(伊莫拉)、ambio(雅素丽)、marazzi(马拉齐)等一批意大利瓷砖代理商负责人如数到会。

据悉，此次会议围绕如何共同提高“意大利进口瓷砖”的知名度、中国市场的份额以及如何让中国消费者能正确辩别“意大利进口瓷砖”等议题展开。marazzi(马拉齐)中国区负责人赖成东坦言，当天会议决定成立一个“纯意大利进口瓷砖品牌”的联合组织，将称为“协会”或“联盟”，期望以此促进意大利进口瓷砖品牌在中国市场的快速成长。

水土不服制约销售

虽然进口瓷砖具有无可复制的价值，尤其体现在生产标准、产品品质、产品研发与品牌塑造等方面，但是进口瓷砖在中国市场的发展相对缓慢。“目前进口瓷砖在中国市场属于起步阶段，进入中国市场的时间尚短，仍需一定的时间去培育。”伊加国际首席营运官/营销总经理沈立桃说道。

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