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功能性瓷砖:十载沉浮,起点徘徊

   日期:2016年5月9日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】有人说,它是博人眼球的营销噱头。也有人说,它是陶企自我炒作的概念。还有人说,它是瓷砖未来发展的必然趋势……在中国建陶发展仍处于装饰性能提升与完善阶段的当下,功能性瓷砖这款集装饰材料与使用功能于一体的新型陶瓷,多年来一直在各方肯定与质疑中矛盾发展,蹒跚前行。

伴随着国家政策导向、釉料企业驱动、普通瓷砖高度同质化,以及国外同类产品成熟发展的启发,瓷砖功能化的呼声日渐高涨。其中,不乏东鹏、金意陶、欧神诺等知名陶企的积极探索与尝试。

在刚刚过去的“十二五”期间,国家相关部门及行业协会也曾多次在公开场合强调:行业结构调整、转型升级是大势所趋,瓷砖的薄型化、轻量化、功能化趋势不可逆转。

但饶是如此,由于市场尚处于起步阶段,国内功能性瓷砖鱼目混杂、真伪难辨,同时又缺乏权威部门严格且完整的认证制度和流程,导致消费者的认可度极低,普遍认为功能性瓷砖噱头大于实际……

事实上,功能性瓷砖在国内建陶行业拥有十余年发展历程,并被陶企反复热炒,但最终因为多方条件的不成熟和限制,几经沉浮,艰难而缓慢发展。

吸音、抗菌、自洁、释放负离子……面对看不见、摸不着的特殊功能,加之鱼目混珠、真伪难辨的混乱市场,一直以来,功能性瓷砖被普遍认为噱头大于实际,亦饱遭各方质疑。 漫画/马菁菁。

近两年频频亮相展会

在广泛的质疑声中,功能性瓷砖正加快进入行业视野。这次的“阵营”更加庞大,气势更为猛烈。

刚刚结束的第27届佛山陶博会上,山东一家陶企携性能更为优越的防滑瓷砖亮相,并将产品扩充到四个系列,分别适用于卫生间、老年公寓、医院和学校。其中,老年公寓专用防滑瓷砖的防滑系数为9级,医院专用防滑抗菌瓷砖和学校专用超耐磨防滑瓷砖的防滑系数达到10级,卫生间专用防滑瓷砖的防滑系数更是高达11级。

该企业负责人称,此次推出的防滑抗菌功能瓷砖均通过了国家相关部门检验,并在市场上拥有成功的使用案例。

这不是功能性瓷砖在陶瓷展会上的首次亮相,从最初的防潮、保温、吸音等早期功能性瓷砖,到如今的技术更为成熟,功能更加广大,功能性瓷砖发展在“无人关注的领域”缓慢成长,更多的企业开始参与其中,以差异化、生态化、安全化之名推动瓷砖特性的延伸发展。

细数近两年推广功能性瓷砖的陶企,数量达十余家之多,并大多为行业知名陶企,如东鹏、欧神诺、金意陶、协进、阳光、康拓等陶企。

与此同时,与陶企步调一致的是,陶瓷上游化工配套企业亦在加速推进功能性釉料发展。2015年初,佛山迈瑞思科技称,已成功研发负离子墨水,在不影响砖面图案效果的前提下,经烧成能够永久产生负离子,并已在特地、协进、金牌亚洲、广西新舵、江西太阳、江西神州、四川白塔等企业得到应用。

除此之外,在近两年的广州工业展上,大鸿制釉每年均会重点展示止滑釉、负离子釉等功能性产品。2015年广州陶瓷工业展上,其负责人蔡瑞年曾向本报记者表示,现今大都市负离子含量太少,很容易让人感到压抑、烦躁,这几年大鸿的产品研发一直以健康环保为主方向。

蔡瑞年说,瓷砖产品不应该一味地追求美观和华丽,更应该考虑安全环保等实用价值。未来随着消费逐步回归理性,釉料产品更多地会向功能性方向发展,通过技术处理,赋予瓷砖一些特殊的功能,让其不仅是一种装饰材料,更是一种集合众多使用功能的多元化建筑材料。

而在2016年3月29日-4月1日举办的上海国际酒店用品博览会上,冠军瓷砖亦携带耐磨砖、止滑砖、负离子砖等功能性产品亮相,并在展会上向采购商大力推介功能性瓷砖。

众多知名陶企的共同推广,让一直发展缓慢的功能性瓷砖有望获得新的发展契机,尤其是在当前传统瓷砖价格战愈演愈烈、国家政策倡导功能性瓷砖发展,以及消费者对舒适环保的家居空间要求越来越高的现实背景下,功能性瓷砖正迎来多方发展利好。

风雨十年,发展阻力大于推力

尽管当前功能性瓷砖被越来越多的陶企关注和生产,但其并非近几年才产生的新生事物,即便是在国内亦有着十余年的漫长发展史。

早期的功能性瓷砖,由于技术要求不高,市场相对稳定,发展空间相对较小,在近十年的演变与发展过程中,在终端消费者需求的刺激下,陶企及上游配套企业对功能性瓷砖的研发力度不断加强,并根据不同的需要和功能,推陈出新,使功能性瓷砖种类更加丰富多样。

但即便如此,对于大多数消费者、经销商,乃至行业人士而言, 功能性瓷砖仍旧十分陌生,甚至还有相当部分行业人士,并不知道瓷砖在装饰功能之外,还能够被赋予其他特殊的使用功能。

在行业人士看来,功能性瓷砖在国内历经十余年发展一直裹足难前,是由多方面原因共同造成。

过去,瓷砖品类单一、花色单调,装饰功能并不太突出,在有限的消费能力下,消费者更关注瓷砖的装饰效果,但如今从抛光砖到釉面砖,从半抛到全抛,从不平整不耐磨到超平釉金刚釉,从“表面功夫”到“表里如一”,无论是瓷砖的物理性能还是产品品类、花色纹理,越来越满足甚至超过消费者的审美要求。

在此前提下,消费者开始追逐更深层次的内涵和生活。瓷砖的功能性,健康环保的家居生活开始逐步为消费者所重视和关注,这也是当前功能性瓷砖被知名陶企所重点推广的原因之一。

另一方面,在中国特殊的产品安全和诚信体系背景下,功能性瓷砖由于整体处于起步阶段,尚缺乏相关国家标准,同时又缺乏权威部门严格且完整的认证制度和流程,导致消费者普遍不信任,认为噱头大于实际。有大众媒体曾针对功能性瓷砖的市场接受度作出调查,结果显示,80%以上的消费者称“华而不实,不会购买”。

而在线上电商交易平台,尽管功能性瓷砖层出不穷,但在消费者的不信任下,成交率大多以“0”惨淡收场。

此外,对于绝大多数陶瓷企业来说,在能够保证可观利润的条件下,大多不愿意冒险跨入新兴领域,在功能性瓷砖的发展与推广过程中,更多地扮演着旁观者、摇旗呐喊者,甚至是搅局者的角色。有的希望,待市场成熟后,坐收渔翁之利。也有的大玩概念,在鼓吹推出功能性瓷砖的同时,又不进行实际的生产研发,在市场上鱼目混珠,欺瞒经销商和消费者。

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