功能性瓷砖：十载沉浮，起点徘徊

更为现实的发展瓶颈是，对于功能性瓷砖而言，大多数功能均为“看不见，摸不着”的模糊存在，在实际使用过程中的真实性与持续性，亦为消费者所担忧，并且从市面上的售价来看，功能性瓷砖售价也不菲，有的每平米高达上千元，“如果看不到显著的实用效果，谁又会斥重金去接受这种外观与普通瓷砖并无差异的新型产品。”

这些都是功能性瓷砖在发展与推广过程中所面临的重重阻力。

国外普及度较高，前景被广泛看好

一方面，功能性瓷砖在实际发展与市场推广过程中困难重重，甚至一度被认为是“噱头”，但另一方面，其发展前景和潜力又被众多业内人士大为看好。在这样的矛盾之中，功能性瓷砖曲折发展，缓慢前行。

在“十二五”建筑陶瓷发展规划中就已明确提出，建筑陶瓷产品在重视装饰性的同时，开始向多功能方向发展，未来瓷砖将通过多种技术的交叉融合，以功能化创新，使瓷砖从简单的表面饰面材料升级为新型多功能材料。

对于相关功能性瓷砖的缓慢发展，有设计界大咖曾批判道：“设计的初衷是以人为本，瓷砖产品的设计研发也应该以人为本。这些年，中国的陶瓷企业一直在疯狂的开发花色、比拼款式，盲目地追求一些华而不实的东西，导致瓷砖行业的同质化十分严重，但同时用户的体验度却很低。”

在这位设计界大咖看来，现在人们对健康环保的家居生活空间要求越来越高，瓷砖也可以朝此方向发展，使之成为生态环境的一部分，解决室内外生态问题——这实际上，是设计师群体立足消费需求，对功能性瓷砖发展前景的肯定。

而在瓷砖领域，鹰牌集团总裁林伟曾指出，陶瓷从“装饰材料”向“功能材料”转变，将是陶瓷产业发展的蓝海。

作为陶瓷薄板发展的“布道者”，bobo陶瓷薄板中国运营中心总经理唐硕度在接受本报记者采访时亦曾表示，陶瓷薄板的用途很广泛，可做成卫浴、洗手盆、台面板、餐具，甚至太阳能板。“在使用属性上，未来的陶瓷薄板不仅仅是装饰材料，更是一种集合众多使用功能的多元化建筑材料，bobo正在进行这样的研究。”

实际上，陶瓷的功能性发展并非遥不可及、难以实现的设想。在欧日等发达国家，功能性瓷砖早已取得较大的发展成就。

“功能性瓷砖在国外，尤其是在日本的普及率会较高，日本的酒店通常会用到大量的功能性瓷砖。”东鹏绿佳科技北区销售总监兼市场部经理梁毅向本报记者介绍，但在国内，由于功能性瓷砖发展起步较晚，消费者的认识程度还不高，一般会将其视为“噱头”。

梁毅表示，随着时代的进步发展，人们对于瓷砖的需求亦将与时俱进，纹理精美、材质卓越，将成为消费者对建筑材料最基本的要求，而对于瓷砖功能性的期待也将进一步增强，并刺激陶企去进行相关的研发和挖掘。

正如服装，不仅仅只要颜色好看、款式不错就够了，还要讲究功能，冬天要保暖，夏天要吸汗。又如手机，早期仅是一种通讯工具，但现在使用功能得到了极大丰富，集手表、照相机、录音机、mp3、计算器等众多功能于一体，并且除此之外，还会考虑外表美观、电池续航等实用功能。这就是产品的时代性，需要在功能上不断开发和进化。

据介绍，由于相关标准及认证程序严格，功能性瓷砖在国外家庭及工程项目的应用已经十分普遍，并在市场上很受欢迎。

有行业人士指出，我国虽然是全球建筑陶瓷产量大国，但瓷砖总体档次以中低端为主，产品质量差、配套能力弱、产品结构不合理，价格竞争愈演愈烈，致使部分高端产品仍需要从国外进口。

在此情况下，众多陶企开始寻求产品的差异化道路，将功能开发理念注入新产品开发中，将传统陶瓷和环境功能结合在一起开发新型绿色建筑陶瓷，拓展建筑材料的绿色环保新功能，提高产品附加值，增强企业竞争力。

虽然在当前，无论是陶瓷厂家、经销商还是消费者，大部分都对功能性瓷砖半信半疑，如负离子瓷砖，尽管已有十余家陶企成功推出，但行业的认可度与参与度并不高，绝大部分企业更乐于在传统瓷砖上发力。而事实上，负离子材料已广泛应用于其他行业，原理和技术均已成熟。

如何突破桎梏，跨步前行？

在陶业转型升级的风口下，向功能性发展，赋予瓷砖新的价值和附加值，无疑是较好的出路之一。据了解，当前功能性瓷砖的市场售价普遍较高，与传统陶瓷相比价格少则高出20%，多则高出10倍以上。

但在较低的参与度和认可度下，如何有效面向终端市场推广功能性瓷砖是陶企面临的较大难题。

东鹏绿佳科技北区销售总监兼市场部经理梁毅告诉记者，自2013年5月31日，东鹏健康宝呼吸砖正式推出以来，已历经三年时间，起初是在东鹏瓷砖门店销售这种功能性产品，但效果并不太理想，后来开始在集合东鹏涂料、硅藻泥、呼吸砖等功能性产品的专业门店销售，销量也开始迎来翻倍增长。

“消费者去东鹏瓷砖门店，主要是选购地砖，但我们的呼吸砖主要用来上墙，二者的展销方式各不相同。”梁毅说，功能性瓷砖的推广需要专业的门店、专业的展示和专业的团队，才能达到较好的效果。

梁毅介绍，在呼吸砖的生产上，目前东鹏已经能够实现批量生产，但因为其中的技术含量较高，还要添加一些特殊的材料，所以产能并不高，在终端的售价也偏高，每平方米600~2000元。而日本某瓷砖品牌呼吸砖价格更高，在国内市场售价达几千元每平。

多家已推出功能性瓷砖的陶企向本报记者表示，目前相关产品在客户群体中的反响较好。康拓陶瓷设计总监鲍伟向本报记者表示，康拓自2015年开始推广防滑砖和负离子砖两款功能性产品，在终端销售过程中会使用专业的检测仪器，向消费者证明产品功能，同时在售后，也会有专业的售后服务团队，在产品铺贴后当场检测验收。

鲍伟说，站在设计师的角度，他非常看好功能性瓷砖的发展前景，有些空间场所也必须要使用功能性瓷砖。如洗浴间、阳台等较为湿滑的空间，必须使用防滑系数较高的功能性产品。再如卧室，是人一天中所呆时间最长的地方，使用负离子瓷砖更利于健康。

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