鹰牌推新品牌“鹰牌2086”瞄准新生代消费者

【 www.FsTaoci.Com 】在品牌部署上，近期佛山龙头陶企动作频频。12月28日，广东鹰牌陶瓷集团有限公司(以下简称“鹰牌陶瓷”)对外正式发布旗下第三大品牌--“鹰牌2086”，该品牌主打简约风，瞄准新生代消费者卖“生活方式”。

当天的活动上，鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟还首次对外披露，目前鹰牌陶瓷正与一家拥有56年历史的意大利陶瓷企业进行洽谈，未来不排除会发起并购。

推全新陶瓷品牌卖“生活方式”

“‘鹰牌2086’是鹰牌陶瓷针对新生代消费者推出的全新现代仿古砖品牌。”鹰牌陶瓷总裁林伟表示，这是继“鹰牌陶瓷”、“华鹏陶瓷”后，鹰牌陶瓷推出的一个全新陶瓷品牌。据悉，三大品牌之间是差异化定位。“鹰牌陶瓷”属于综合品类，“华鹏陶瓷”属于柔光品类的品牌，而“鹰牌2086”则属于现代仿古砖品牌。这一款针对新生代消费者的品牌，注重强调生活方式。“比如在展厅的设计上，我们注重整体空间设计。”鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟认为，消费者不断更新换代，针对新消费者定制的品牌，必须是注重设计、质感，强调生活方式的产品。“我们观察到人们在家居审美中的变化，奢华的风格不再是人们唯一的追求，更多新生代追求简约风格。”林伟认为，“鹰牌2086”这一全新品牌是企业在应对新零售、新国货和新制造上的全新探索。

他表示，目前以高性价比、高技术含量的中国制造产品逐鹿世界市场，重新定义“中国制造”的“新国货”运动正当其时，而从本质上说，业态创新是产业变革的新动力。新零售面对的是消费者日益提升的消费需求，有需求就有市场。

在挖掘新消费者需求上，鹰牌以新品牌的“新制造”方式，改变过去规模化、同质化、低成本化，在制造和设计逐步迈向柔性化、个性化和定制化。

意大利陶瓷品牌主动寻合作或考虑主动并购

而在当天发布“鹰牌2086”这一全新品牌的同时，陈贤伟还首次披露，目前鹰牌陶瓷正与一家拥有56年历史的意大利陶瓷品牌进行合作洽谈。

“从2014年开始，意大利陶瓷企业开始面临发展困境，光是这一年，我就接到6个意大利品牌主动发来的合作邀请。”陈贤伟表示，近年，意大利陶瓷品牌主动寻求与陶瓷企业合作意向越来越突出。对于这起正在洽谈中合作，陈贤伟并不否认价格上很吸引人。“这家56年历史的意大利陶瓷企业，旗下3个品牌，售价大约1.4亿元，这仅仅相当于鹰牌陶瓷在河源建一条生产线的成本。”陈贤伟直言。但他表示，尽管不排除未来会发起对意大利陶瓷品牌的并购案，但目前这起与意大利56年历史陶企的合作仍在洽谈中。

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