瓷砖产能过剩推动行业持续发展

尽管产能明显过剩，但是为了迎合消费者的新需求，各品牌只能不断增加新的生产线。回顾改革开放以来的三十年，一个明显的表现是，在中国经济大发展的宏观背景下只要挺过产业的冬天，将来肯定能赚得可观的利润，如果在行业寒冬扩大生产，一旦赌对了，就有可能成为“风口上的猪”。

产能过剩推动了发展

在经济学里，通常把投资、消费、出口比喻为拉动gdp增长的“三驾马车”，如果瓷砖行业也有三驾马车，那就是国际化、创新、增产。

三个方向的目的都是顺“市”而为，只有满足市场的需求，才能获得更大的市场。除了扩建生产线，打造新产品，在年轻消费者逐渐增加的消费市场，创新也是必不可少的。

去年，诺贝尔发布了研发创新产品，瓷抛砖。今年，东鹏为了推广原石产品，打造了瓷砖行业第一家快闪店。这些创新似乎都是在产能过剩的压力下倒逼的。如果因为产能过剩导致的利润压力而停步不前，只会被湮没在推动销量的市场需求里。

只有创新和新产品，才能维持品牌的市场价值，因为品牌不是价值的根基，有需求的产品才是打开市场的正确方式。这不止是在国内，意大利的创新也是在产能过剩的压力下奠定的。

尽管意大利产量远不如中国，但基于意大利人口的需求，瓷砖行业依旧处于产能过剩状态中，他们层出不跌的新技术和新花色，都是为了避免产能过剩导致行业发展停滞。比如近两年意大利仿古砖产能过剩，产品开始逐渐趋向全抛釉，并且开始尝试亮光。

在瓷砖行业销量整体下滑时，国内一线大品牌依旧能实现增长，很多时候是因为他们有更多的资金和实力，扩建迎合市场需求的新产品。产能过剩和扩建生产线形成了一个循环，但唯有不断满足市场的新需求，才能推动品牌前进，整个瓷砖行业才能向前。

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