瓷砖行业：消费新趋势促使品牌加速分化

消费升级驱动下高端市场占比提升，品牌快速集聚

我国居民人均可支配收入的提高、消费理念潜移默化的改变正在推动着居民消费领域的全面升级。从我国一线城市的情况来看，其消费升级体现为家居用品、汽车、电子产品、服装、教育文娱服务的消费比重逐步提高。二三线城市消费升级的时点则略滞后一线城市，比照一线城市的收入水平，消费升级步伐或将进入加速期，家居和消费建材将成为首先惠及的领域。

过去，消费者瓷砖消费过程中优先考虑价格因素，对款式、风格关注度低，因此瓷砖产品创新速度慢、差异化不明显，导致行业品牌效应弱，市场格局极度分散。在消费升级的过程中，瓷砖的炫耀性消费属性及半成品特性进一步加速高端产品对过去中低端产品的替代。瓷砖市场的消费升级已经显现在行业消费趋势的变化过程中，微晶石、大理石瓷砖、大板砖等高端产品市场份额快速提升。

从全国范围来看，过去主流产品抛光砖的市场份额出现明显下滑，产能也快速收缩，根据专业人士的统计，截止2016年7月15日，广东、江西、河南、四川、山东五大产区抛光砖生产线较2014年已经缩减3~5成。

微晶石、全抛釉、大理石瓷砖等新兴高端产品市场份额快速提升，以晶莹剔透、变化多样的光泽纹理，色彩鲜明、大气美观的装饰效果迅速获得消费者的认可。

大规格化也成为了当下瓷砖产品的一个重要流行趋势，大规格产品在视觉上可以给予人一种延伸扩大的效果，不仅铺设风格更为简约大气，而且在外观上可以做到更为丰富，更具延续性，更少的铺贴接缝也使得清洁难度减小。过去大板主要应用于公共场所的装修中，目前在家庭装修中的应用也不断增多。

在应用空间上，微晶石等高端瓷砖品类在居室背景墙、玄关等区域的应用明显增多，而全抛釉等产品则在厨卫空间墙面的装饰上则对过去常用的普通瓷片形成一定的替代，“地砖上墙”也成为了当下装修装饰的一项新的风潮。

在全屋定制的趋势下瓷砖市场出现“图案定制”等新需求。

根据frost & sullivan的数据，瓷砖行业中高档产品份额提高的趋势已经形成并持续，大众市场的占比已经由2007年的49.0%下降至2012年的44.1%，而高端市场的份额则由13.2%升至16.5%。在收入提高驱动购买力提升的背景下，随着一二线城市消费升级的深化，以及三四线城市消费升级的跟进，我们认为瓷砖市场中高端产品对低端产品的替代和挤出将是一个逐渐演进的过程，但中高端产品份额的提升会是长期趋势。

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