陶瓷一线品牌强势增长的真相是……

怎么样树立品牌？定位、广告、策划、创意、宣传……这些都很重要，但最重要的却是创新和品质。对于瓷砖这样一个每年新产品层出不穷的行业而言，产品创新的重要性不言而喻。市场上最受欢迎的，一定是那些抓住了消费需求、站在时尚前沿的新产品，却不一定是大品牌、大企业推出的新产品。因此，无论企业大小、品牌强弱，都需要通过装备、工艺、技术的不断升级和迭代，通过陶瓷和空间美学的结合，持续不断地推出新产品，推出那些竞争对手没有，或者比竞争对手做得更好的新产品，在产品的细节、配套、设计方面更胜一筹，才能够获得更多的市场订单和份额。千万不要小看经销商、设计师和消费者的眼光，许多时候，他们的审美水平和市场需求，往往走在生产厂家的前面。当我们自诩、陶醉于某款新产品而沾沾自喜的时候，在他们的眼里，却显得那么地普通而又平庸。

好产品自己会说话。一款热销的产品，不但是时尚的、新颖的，而且必须是高品质的。这就要求企业严控产品质量，以精益求精的工匠精神打造每一款产品。事实上，行业内个别一线品牌单纯追求市场份额而不时爆出质量事故，相反，一些小品牌却凭借过硬的产品质量异军突起。一个强大的品牌，虽然能够抢先一步获得消费者的青睐，但如果质量一般，总有一天，会将品牌透支殆尽，被那些高品质的中小品牌所反超。

终归到底，大品牌之所以能够在激烈的市场竞争中保持远高于小品牌的增长速度，不是因为其拥有了强大的品牌优势，而是由于其非常注重产品的研发创新与品质控制。一方面，他们可以投入重金搭建更高规格的创新平台，吸引更多的创新人才，在产品研发、创新领域取得小企业无法取得的成果，始终保持着新产品上市的领先优势。另一方面，他们珍惜来之不易的品牌声誉，对品质的控制非常严格，其制造标准远严于中小品牌，在品质方面带给消费者更多的质量安全和惊喜，因此，大品牌更容易受到市场的青睐。

原标题：产品好卖了，品牌自然就有了

作者 － 王力

系蒙娜丽莎集团文化总监

文章来源：《陶瓷信息》报第916期03版

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