借势“一带一路”，广东陶瓷海外亮品牌

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瓷艺作品《扬帆起航》

梅州松口港边，帆樯林立，工人肩上扛着重物成列行走。画面近处，屋舍、树木细节清晰可见。这幅生动的《扬帆起航》载体并非画纸，而是瓷砖。而这件瓷艺产品，便出自蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎”）之手。

瓷艺作品《佛山功夫》

作为参加本月底举办的“21世纪海上丝绸之路国际传播论坛”的24家代表企业之一，蒙娜丽莎集团股份有限公司将携带《扬帆起航》《佛山功夫》等多件瓷艺作品参加中国“一带一路”建设成果展示活动。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康笑称：“瓷砖产业其实就是土与火、从泥巴到陶瓷的艺术。”经历多年在技术上的不辍耕耘，以及海外拓展、兼容并蓄，以蒙娜丽莎为代表的一系列佛山瓷企，在不起眼的土与火中也栽种出了具有生活美、生态美、业态美的“花朵”来。而凭借独到匠心与精湛工艺开创的具有浓厚中国特色的陶瓷美学，也随着国家“一带一路”倡议的推进、陶瓷产品的出海影响了许多沿线国家与地区。

外企为中企贴牌生产

从佛山南海到意大利，两地相隔遥遥万里，却因陶瓷被无限拉近。在经历近一个月的航程后，一艘来自意大利的货轮缓缓停靠在广州黄埔港，船上满载着的高端陶瓷产品烙印着蒙娜丽莎的品牌标志。这批产品将很快被运往蒙娜丽莎位于佛山南海的总部，并分销至该公司遍布全中国近3000家销售网点。

在此前的2016年9月，蒙娜丽莎集团股份有限公司总裁萧礼标一行人抵达意大利，在意大利高端陶瓷企业romani集团为其海外生产基地揭牌。从此，一批批带有“佛山基因”的陶瓷，将在这家意大利企业的工厂生产。

相关数据显示，在佛山地区就有近400家陶瓷企业扎根，这里聚集了近90%的行业一线品牌。尽管过往数十年里佛山陶瓷[FsTaoCi.com]出口量庞大，在中东地区占有非常大的市场份额，然而，在数十年为意大利企业贴牌的过程中，无论是单价或是品牌知名度、设计研发，中国产品都很难在国际市场上占优势。

“在过去，我们每次到博洛尼亚陶瓷展看到意大利产品的工业设计，总有种被秒杀的感觉。但细细看来，我们本国产品在生产工艺上还是有可取之处的。”张旗康说，蒙娜丽莎也开始重视自主创新及区域品牌的提升。

从为意大利企业贴牌到意大利企业为我贴牌，与意大利品牌积极对接，是蒙娜丽莎向高端品牌挺进的一次尝试。“我们不仅仅是一种单一的委托生产类型的合作。”张旗康表示，与意大利romani的合作，会为蒙娜丽莎带来许多理念、技术、产品应用、营销方式、商业模式的创新。

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