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借势“一带一路”,广东陶瓷海外亮品牌

   日期:2017年11月28日        整理:佛山瓷砖网

品牌工艺双提升

“我们不怕竞争。”张旗康说。制造工艺升级,传统瓷砖在变薄。在陶瓷薄板领域,蒙娜丽莎是第一家吃螃蟹的企业。

在蒙娜丽莎的生产线上,一块长1.8米、宽0.9米的陶瓷薄板,厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的规格。在过去,1吨原材料只能造出约25平方米的瓷砖,而在薄型化与轻量化之后,可以造出约83平方米的陶瓷薄板。与传统陶瓷相比,生产陶瓷薄板的综合能耗节约了50%以上,烟尘排放减少64%以上。目前,蒙娜丽莎陶瓷薄板的年产量达到了450万平方米,在“一带一路”沿线国家,产品销量更以每年20%的速度迅速增长。

在蒙娜丽莎等众多企业的推动下,2015年12月1日颁布实施的gb/t4100《陶瓷砖》历史性地将瓷砖的厚度写进标准。今年8月,在工信部发布的2017年第一批绿色制造示范名单中,蒙娜丽莎入选“绿色工厂”,成为陶瓷行业中两家入选企业之一。

从过去陶瓷企业血拼价格到现如今对品牌品质的追求,背后体现的是全球消费理念的变化。张旗康说,蒙娜丽莎的企业愿景之一,是为人类建筑空间美化提供解决方案——通过建筑陶瓷与建筑空间的跨界融合,构建生活美、生态美、业态美的模式。

目前,蒙娜丽莎品牌产品远销海外近百个国家与地区,并多次与碧桂园、万科、中建、中铁等企业抱团出海。在国际陶瓷砖市场销售不理想的大环境下,蒙娜丽莎凭借陶瓷薄板、薄砖等优势产品成为出口市场的香饽饽。2016年,蒙娜丽莎“一带一路”沿线国家出口额比2015年增长了14%,部分国家增幅达80%—110%。张旗康总结,这不仅是因为中国的陶瓷美学得到了不同国家消费者的认可,也得益于国家“一带一路”倡议的推进。

观点:岭南陶瓷期待更多关注

“世界陶瓷看中国,中国陶瓷看佛山。”然而在以往的陶瓷广告中,意大利的出现频次却居高不下,佛山陶瓷在世界范围内的知名度仍有待提高。

谈及佛山陶瓷总体品牌的提升与宣传,张旗康说:“在过去,我们更多看到关于德国、日本等国家制造业、制造标准的宣传。其实佛山陶瓷、佛山制造一直保持着较高的工艺水准,在很多领域甚至超越国外同行水平。此前有许多海内外媒体对佛山陶瓷进行了多次报道,这对于佛山陶瓷总体品牌形象塑造产生了良好作用。希望未来佛山陶瓷可以吸引更多来自业界及媒体的关注,进一步擦亮佛山制造的招牌。”

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