新中源陶瓷常务副总经理陈勤显:未来新中源陶瓷只做一件事

【 www.FsTaoci.Com 】无可否认，这些年，陶瓷行业品牌格局已经发生翻天覆地的变化，变化在哪里？未来又会往什么方向走？各大品牌不懈地探索，以求作出应变，适应新的格局。

在多方力量倒逼下，目前行业品牌走向集中化，品牌数量减少是必然趋势，这对品牌而言既是机遇也是挑战，行业品牌该如何抓住机遇、迎接挑战也一直是业内广泛讨论的话题。

品牌从“无序”发展到“有序”再到今天的“多头”，这一变化过程中，品牌转型、品牌聚焦屡屡被提及，然而这又都非易事。

作为早期发展迅猛而备受瞩目的新中源陶瓷，曾经遭遇发展瓶颈，然而近几年新中源因品牌的转型力度非常大而受到广泛的关注。新中源陶瓷为转型作出哪些改变？目标是什么？成效如何，为行业提供怎样的参考价值？

看新中源陶瓷常务副总经理陈勤显如何解答这一系列疑问：

关于“品牌格局”

陈勤显：任何行业的品牌发展脉络都是从无序到有序、有序到多头、多头到寡头，陶瓷行业亦是如此。再准确点说，对于陶瓷行业而言，从1995年到2006年可以划分为无序营销阶段。从2006年到2015年处于有序阶段，具体体现为大部分品牌都在重视店面建设、经销商交流，在有规划地做一些品牌布局工作。从2015年开始，陶瓷行业多头竞争雏形初现，这也会是未来很长一段时间的主流。

至于包括家电等很多行业已经出现的寡头格局，对于陶瓷行业来说还遥不可及。

从当前的情况分析，陶瓷行业正处于“有序”到“多头”的过渡阶段。所谓品牌趋势，实际上就是消费者需求改变的趋势。需要申明的一点是，这里所说的“消费者”，并不仅仅只是普通消费者。

对于陶瓷行业而言，“消费者”应包括被我们称之为b端的大消费者——即房地产开发商和装修公司等，以及来自c端的普通消费者，他们都开始对品牌提出要求。

首先是在大客户层面，包括万科、恒大等大的房地产开发商都在推行精装房，另有国家出台的精装房政策，将极大的市场体量都集中到了少数品牌手中，大部分品牌在这个市场是没有发展空间的。除此之外，整装大包的趋势也愈发明显，而当未来这种趋势成为绝对主流的时候，大的装饰公司也会挑选陶瓷品牌，会更加青睐价格合适的实力品牌进行合作。

而从近两年的发展来看，c端也发生了很明显的变化。尤为明显的是从去年开始，很多传统品牌在做促销活动时会发现效果其实并不明显，因为c端的消费者也已经通过装修公司或设计公司对陶瓷品牌有了一定的认知。

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