陶瓷行业在新形势下需顺势转型

五是恶性竞争加剧，产品同质化严重，品牌价值低。我国陶瓷出口企业行业自律性较差，行业竞争无序，竞相以压低价格、降低成本的方式争夺客户市场，有的贸易公司急于打开国际市场，为了拿到订单，甚至以低于成本的价格出口，透过出口退税来弥补成本，导致整个陶瓷出口行业恶性竞争十分严重，出口利润不断下降。同时，我国陶瓷行业同质化现象泛滥，对于热销产品一拥而上，缺乏企业自身创新潜力，在研发方面的投入也和发达国家的企业相差甚远。

六是国际需求发生变化。长期以来，我国无釉砖类别中的抛光砖以高性价比的优势在世界陶瓷砖出口方面占据着重要地位。但是随着人们对建筑装饰的安全要求、装饰效果等要求越来越高，抛光砖不防滑、花色相对单一、耐污染性差等缺点就凸显出来，而防滑、表面纹理多样化，装饰效果丰富的釉面砖越来越受市场欢迎，釉面砖已成为国际市场上的主流。

推荐

一是降低产能，去量保价，加大投资。提升在设计、色彩、功能、品牌等方面的追求，满足市场新需求，在产能过剩和市场竞争加剧的双重压迫下找到商机;

二是深化出口陶瓷质量安全示范区建设，完善技术贸易措施应对服务体系，逐步提升产品质量，建立全球化的品牌，制定陶瓷国际标准，为行业跨越国外贸易技术壁垒和贸易便利化带给优质公共服务;

三是引导企业加大新产品研发力度，改变目前陶瓷砖行业产品同质化的问题，增强自身竞争力;

四是引导和规范行业自律，促进中小企业抱团发展和有序竞争，支持行业加大高端产品的研发设计投入与转化应用，保护好知识产权，为加快转型升级和占领价值链高端创造良好环境。

五是发挥商务、检验检疫等多部门的职能作用，加大对国外贸易救济保护措施的研究应对与交涉力度，全力维护行业的合法权益。

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