建陶正在酝酿的这场“变意” 或将决定未来整个品牌大局！

【 www.FsTaoci.Com 】2017春季陶博会落下帷幕，本次大会不仅未受外部环境的加持，还被众多观展商评价是近年尤为丰盛的一次。满城的大板和现代仿古砖，搭起了建陶的中国舞台。

黑白灰、柔光与素色调的充盈下，行业正在“变意”的观想，从念念不忘的酝酿，成为照进现实的回响。

弥漫在偌大市场上空的，是亦步亦趋的模仿跟抄，创新总会“为他人做嫁衣”。世界品牌在中国建陶舞台的缺席，何尝不是一块久治不愈的心病，令多少矢志振兴民族制造的企业家们难以释怀。

重构在即 二八分化

面对各大陶企走品牌之路的竞相布局，遵循“二八定律”的必然新局，未来大分水岭时代能存活下来的，大抵只有两种企业：

完成了用户积累与渠道培育的行业巨头，如马可波罗、诺贝尔、东鹏等。以快和专注见长，善于精进产品、精耕市场，拥有势能的独角兽，以简一为首的品牌。它们无疑将最大程度完成新技术的累积，商业模式迭代的落地探索，守住价值越来越高的存量市场。

对于新入局的创业者而言，在基础和时势都不占优的情况下，极难获得空间。欧神诺陶瓷董事长鲍杰军在今年的演讲中，也提到了在中国建陶面临解构的当下，自创一个新品牌，难以找到门径。

品牌之道 产品为王

那么，品牌到底是什么？简单来说，品牌就是产品的牌子。只不过知道的人多了，它就是大品牌，知道的人少，它就是个小品牌。企业的产品，永远是维系品牌忠诚度的核心，真正纯粹对品牌本身的忠诚，其实是不存在的。

如果你依然忠诚于某个品牌，往往是因为其产品体验的不可比拟，或是因为别的品牌没有更好的产品出现。如果品牌忠诚存在的话，诺基亚也就不会倒闭了。

归根结底，产品终究才是品牌的王道。

坚守精耕 以此为生

整个建陶市场产品的“变意”，折射出的，并不是我们要“放大招”的扬眉吐气，而是值得引起全行业的一种忧思。

纵观而论，从抛光砖的绝对市场份额，到仿古砖、全抛釉、微晶石的风起，直至大理石瓷砖的炙手可热，当下陶瓷大板、现代仿古砖的热宠，我们似乎一直都在弃旧追新的路上，毫无慢下来的步调。

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