佛山陶瓷网新闻资讯人物访谈芒果瓷砖董事总经理陶举鹏:仿古砖异军突起,个性化产品如何以小见大?
 

芒果瓷砖董事总经理陶举鹏:仿古砖异军突起,个性化产品如何以小见大?

   日期:2017年4月25日        整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】在建陶行业,当大品牌、大企业借助规模和渠道取胜时,部分定位个性化的瓷砖品牌,则通过精准的品牌定位和产品风格,在激烈的市场竞争中实现错位竞争,借力设计师渠道,取得不俗的业绩。芒果瓷砖便是其中的杰出代表之一,她仅用9年的时间,就在仿古砖领域取得了不可忽略的江湖地位。

芒果瓷砖,这个定位精准的瓷砖品牌,如同一柄轻巧锋利的宝剑,自2008年横空出世以来便直指田园风市场,仅用9载春秋在仿古砖领域纵横驰骋、开疆辟土,并完美借力设计师渠道,迅速奠定了其在田园风格仿古砖领域首屈一指的江湖地位。

2008年,芒果瓷砖以精准定位切入市场,专注田园风格仿古砖,当时或许被贴上特立独行的标签。2010年,以前瞻性的战略规划,全力布局设计师渠道。到2017年即实现完美三级跳(在设计师领域,从毫无知名度,到被认知和认可,再到如今成为设计师圈子里知名仿古砖品牌),完成华丽转身。

究竟,芒果瓷砖是怎样在短短九年时间里,完成其从无到有再到知名的品牌建设的?作为小众仿古砖领域的代表性品牌,它又是怎样建设并借力设计师渠道为品牌所用的?对此,本报记者专访了芒果瓷砖董事总经理陶举鹏,他的一些解读,或许对行业有所启发。

品牌定位始终清晰而精准

《陶瓷信息》:2008年,芒果瓷砖进入中国市场,倡导全新的田园生活方式。发展至今,芒果瓷砖已经走过九个年头,请您梳理一下这些年芒果瓷砖大致的发展历程。

陶举鹏:2008年4月,芒果瓷砖正式进驻中国市场,并专注于仿古砖领域,尤其是仿古砖细分领域——田园风格仿古砖。经过芒果瓷砖多年的发展推动,田园风格仿古砖在陶瓷行业掀起了一股风潮,至今已有许多陶瓷企业纷纷加入到田园风格仿古砖的行列之中。

回顾芒果瓷砖这几年的发展历程,大致可以划分为三个阶段。

2008年~2012年,尽管芒果瓷砖已经定位于田园风格仿古砖,但是我们将田园风格仿古砖进行再细分,聚焦于欧式田园风格仿古砖。在此阶段,芒果瓷砖生产小规格仿古砖居多,产品质感、色彩与配套都做到极致。说起小规格仿古砖,行业内首先想到的肯定是芒果瓷砖。也是从那时起小规格仿古砖的烙印就深深烙在芒果瓷砖身上。

2012年~2015年,芒果瓷砖的发展进入第二阶段。随着市场需求的变化,芒果瓷砖聚焦于美式田园风格仿古砖,将产品线进一步扩充,规格也从原来的小规格演变成偏中型规格。除此之外,产品的纹理和色彩也随品牌定位细分而改变。

2016年起,芒果瓷砖开始了第三阶段的发展。结合当前行业偏现代风格的流行趋势,芒果瓷砖也增加了一些现代、时尚的仿古砖元素。此时,我们从过去的田园风格仿古砖的狭隘范畴里跳出来。随着产品结构的不断完善,芒果已俨然开始从开创田园风格仿古砖到高端仿古砖的迈进。

《陶瓷信息》:我们所理解的仿古砖是一种文化的传承,生活方式的追求。当初,芒果瓷砖为什么定位为田园风格仿古砖,倡导田园主义是生活方式,哪种方式才能被称之为田园主义的生活方式呢?

陶举鹏:当时觉得田园风格仿古砖是一个全新的概念,更能体现差异化,其市场的生命力很强,在欧洲这类型的风格产品都有上百年的历史。这种田园风格仿古砖是追求色彩的自然、纯正,产品肌理的自然多变,这样的产品铺贴使用能营造自然、惬意的家居空间。这类型的仿古砖单一片很难吸引你的眼球,但是一组产品摆在你面前你慢慢去品味,就会感觉到越看越喜欢,色彩与肌理耐人寻味,这就是田园风格仿古砖之魅力所在。

谈到田园生活方式,我们前几年的设计论坛经常谈到这个话题,大家一致认为自然、惬意、舒适的生活方式就是田园主义的生活方式。

《陶瓷信息》:芒果瓷砖近九年的发展确实对陶瓷行业的发展起到很大的推动作用。那么,在您看来,在芒果瓷砖的发展历程中,哪些产品对芒果瓷砖的发展起着关键性作用?

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