芒果瓷砖董事总经理陶举鹏:仿古砖异军突起,个性化产品如何以小见大？

陶举鹏：芒果瓷砖能够走到今天，并且获得行业的关注与认可，离不开每年每一款产品的研发。设计师、代理商以及消费者对芒果瓷砖都寄予很大的期望，希望芒果瓷砖每年都能推出差异化属性的瓷砖产品。于设计师与消费者而言，期望有差异化、个性化的优质装饰材料。于代理商而言，其要继续保持终端的竞争与盈利能力。

当然，回顾这些年芒果瓷砖的发展历程，确实有一些产品引领了行业的发展。例如，以芒果瓷砖的cb根特系列为例，cotto圆角500×500mm规格，并配以土黄色与砖红色经典仿古砖的色彩。当芒果瓷砖率先推出此系列产品后，陶瓷行业出现众多的跟进者。还有不少类似的产品，即便是发展到现在，这些产品依旧具有很强的生命力，许多仿古砖品牌依旧在借鉴。

《陶瓷信息》：芒果瓷砖自成立时起，其品牌定位就非常清晰鲜明，也获得了不错的发展。那么，在未来芒果瓷砖将继续聚焦仿古砖，再抢占细分市场的份额？

陶举鹏：未来芒果就是干一件事，那就是做好仿古砖，专注于高端仿古砖领域不动摇，专心于用设计驱动品牌发展，专业于运营体系建设，力争将芒果打造成设计师、消费者心中高端瓷砖设计首选品牌。

与时俱进，实现从田园向高端的跨越

《陶瓷信息》：据悉，自2016年起，芒果瓷砖致力于品牌升级，包括品牌定位、vi及内涵都做出了调整。芒果瓷砖品牌升级基于哪些方面的考虑？

陶举鹏：第一，当前的消费主体发生了变化。80、90后消费群体形成，他们的消费需求发生变化，由此也带来家居装饰风格的改变。现在，室内装饰风格变得更加时尚与简约。第二，芒果瓷砖在仿古砖领域沉淀了九年的基础，现在希望借助新的市场变化，将品牌再一次提升。简单来说，就是要实现芒果瓷砖向高端仿古砖这一领域迈进。

《陶瓷信息》：在您看来，将来要将芒果瓷砖打造成怎么样的瓷砖品牌？

陶举鹏：现在及未来，芒果瓷砖都要聚焦于高端仿古砖领域，并成为消费者、设计师心目中高端瓷砖设计首选品牌，是一个具有强烈的设计符号的瓷砖品牌。

《陶瓷信息》：在品牌升级的战略指导下，芒果瓷砖都做了哪些调整？请您从品牌、产品以及终端店面等方向进行简单阐述。

陶举鹏：品牌升级必须有产品作为支撑，不能仅是喊口号。芒果瓷砖产品的研发一定是基于市场需求变化来进行的。为支撑高端仿古砖品牌定位，我们将芒果瓷砖产品分为两大品类——轻奢田园与现代庄园。

这两大品类产品在规格与色彩、配套上都存在自己的个性与差异。

轻奢田园，既是巩固此前田园风格仿古砖的根基，又是与时俱进，符合现代年轻消费者需求，偏时尚的仿古砖。与传统田园风格仿古砖相比，轻奢田园一改传统浓郁的色彩，变得相对轻快与活跃，而且色彩非常丰富。而现代庄园则是针对一部分年轻消费者对时尚、简约的装饰需求而推出的时尚瓷砖产品。其最突出的特点是，瓷砖图案纹理多样，追求自然逼真的效果，采用柔抛生产工艺。

在规格上，轻奢田园多是450×900mm以下的规格，因为要保持原来芒果田园风格仿古砖特有的味道，所以没有将规格做得太大，确保纹理、质感不会发生偏差。而现代庄园的产品规格多数在450×900mm以上，包括600×1200mm、900×900mm与800×1800mm等规格。

除此之外，芒果瓷砖在视觉系统与终端展示应用系统、品牌推广系统三方面进行全方位升级。首先，芒果瓷砖的vi形象线条感更流畅，变得更加年轻与时尚。而在终端店面展示方面，向极强的设计感、时尚感与体验感靠拢，符合了当下及未来几年年轻消费者的消费需求。

近几年，年轻消费者的审美水平提升了很多，而且具备自我的消费主张。芒果瓷砖终端店面展示作出调整，是为了让消费者进入店面体验时，快速找到自己内心想要的感觉。

《陶瓷信息》：芒果瓷砖不断创新的举措，是为了更贴近年轻消费者。在进行全方位升级转变的时候，是否也会大胆重用80、90后的年轻员工？

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