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现代仿古风暴

   日期:2017年5月12日    出处:陶瓷信息    整理:佛山陶瓷网

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风,起于青萍之末。

随着消费者审美习惯的改变及外来文化的引入,现代简约的文化潮流以不可阻挡之势进入国内大众的视野,在2017年佛山春季陶博会中,“黑、白、灰”俨然已成“刷屏”之势,在展会上刮起一阵素色风潮。

毫无疑问,这是一场由“黑、白、灰”组成的现代简约盛宴,无论仿古砖、陶瓷大板,抑或大理石瓷砖、瓷片皆不约而同地以“黑、白、灰”为产品基调。

更甚者,山东、福建、江西等产区也开始主动顺应“消费者需求变迁”大势,尽管产品品质与品牌专业度参差不齐,但这并不妨碍先知先觉的厂家们对“现代简约”趋势的探索与尝试。

在陶瓷厂家趋之若鹜的追捧下,现代仿古砖以燎原之势滚滚而来。据不完全统计,在刚刚结束的第29届佛山陶博会上,近九成参展商主推“黑、白、灰”色系产品。

这种“满城尽带黑白灰”的火热势头超出了众多业内人士的预期——“预计现代仿古砖会很火爆,但没料到会在短期内以‘席卷’之势井喷。”

事实上,现代仿古砖概念的蔓延不过近两年时间,尽管此前亦有少量深受外来文化影响的品牌,敏锐地捕捉到未来消费趋势之变,积极布道,但囿于“风口”未至,效果并不理想。

时至今日,现代仿古风暴愈演愈盛,并已发展成为瓷砖行业一股最强劲的新风尚,被新兴品牌、中小品牌强烈追捧。

但值得深思的是,风暴背后,现代仿古砖是“真火”还是“虚火”?它会成为下一个微晶石、全抛釉吗?作为行业第一个真正从“制造思维”向“用户思维”转变的风格化品类,它的火爆释放出怎样的信号?它给行业的营销、渠道、价值观带来了哪些改变?

“风口”来了

家居消费的风向之变,让现代简约风乘势而起。

回顾近五年佛山陶博会的产品趋势,从微晶石、全抛釉、木纹砖的大行其道,到大理石瓷砖的蔚然成风,再到水泥砖、花砖、砂岩砖等小众产品的异军突起,折射出瓷砖装饰空间由传统向简约、自然、现代风格循序渐进的转变。

特别是最近两年,在多方推力的共同作用下,现代仿古风愈演愈烈,大量瓷砖品牌开始重新规划与定位,赋予品牌“现代、简约、轻奢、自然”等全新标签。

转变并非偶然。新一代消费者年轻化、个性化,他们对家居用品的选择越来越挑剔,而现代简约风格所诠释的生活态度与生活方式,恰好与新生代消费者对家居生活的追求不谋而合,成为年轻人品质生活的象征。加之,随着购房压力的不断增大,小户型装修需求日渐增多。小户型所体现奢华风格相对较为困难,而现代、简约、自然风格在小户型中则可以很好地表现。

在众多瓷砖品牌看来,这是“现代简约风”成为未来必然发展趋势的根本。

事实也的确如此,无论是在消费意识与水平超前的欧美国家,还是在营销模式更为成熟的家居行业,现代简约风的风靡都有较好的参考借鉴。

除了意大利博洛尼亚展的趋势引领,让国内也紧随其后掀起一股现代仿古风潮。同时在灯饰、沙发、衣柜、寝具等其他家居大类,现代简约风已经流行多年,并得到了年轻消费者的青睐,对比之下,瓷砖行业近两年才形成“现代简约风潮”,已经有所滞后。

对于“现代仿古风”广泛获得行业认可的原因,其中有着推波助澜的条件是,当前国内建陶行业产能过剩已经成为不争的事实,对陶企而言,要想在激烈的市场竞争中获得一定的份额,必须改变经营思路,摒弃过去“大而全”的发展战略,以消费者的实际需求为出发点,为市场提供更多个性、简约、自然的空间装饰效果。

实际上,消费者对现代简约风格的喜爱,早已通过了其它行业得到了反复检验。譬如,宜家家居在中国市场的大卖与扩张,使其迅速获得成功的其实就是宜家家居所传达的一种生活理念——一种深受消费者喜欢的、“现代简约”的家居风格。

“准确来说,现代简约风并非突然在行业流行起来,而是在家装领域一直流行多年,当这种主流趋势遇到中国建陶行业开始注重‘空间装饰风格’的时候,两者很自然地有机结合到一起。”在维京瓷砖董事总经理潘秉然看来,现代仿古风潮的流行是时代发展的必然。

2014年,一股“现代简约风”刮入建陶行业,现代仿古砖风潮渐起。随后的两年里,现代仿古砖在建陶行业风起云涌。

一个可供佐证的细节是,在2016年佛山春季陶博会上,大理石瓷砖铺天盖地,仅有十来家陶企主推“黑、白、灰”色调仿古砖,而在一年后,已呈现“满城尽带‘黑白灰’”的燎原之势。

种种迹象表明,现代仿古的“风口”已突如其来。为了在“风口”抢得先机,大量陶企新增现代仿古产品系列,抑或新推出定位“现代简约”的专业性品牌,以不同形式进入该领域。

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