现代仿古风暴

典型如金意陶将现代仿古砖作为2016年的产品战略。欧文莱900×1800mm大规格素色现代砖成功量产。新中源2014年进入现代仿古砖领域。辉鹏陶瓷企业打造现代仿古砖品牌——维京。鹰牌集团高调推出现代仿古砖品牌鹰牌2086。宝罗拉举起新现代通体仿古旗帜。新润成推出定位为“现代艺术品牌”的新品牌“新润成·帕诺特”……

业内人士介绍，早在现代仿古风在国内大行其道之前，支撑这种风格的木纹砖、水泥砖、花砖、砂岩等产品已经大量存在，只不过彼时行业鲜有陶企以“空间装饰风格”作为品牌战略。

如今，行业已潜移默化从“制造思维”逐渐向“用户思维”转变，对于现代仿古砖而言，“现代”不再指产品工艺或品类特色，而是家居风格。“仿古砖”仅是作为实现这一风格的载体。

过去装修毫无风格可言，为何现在家装都开始提风格？广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青认为，除了消费者文化认知程度更高，“现代仿古风”能够成为行业热点，是建立在多年来建陶行业将品类细分做到极致的基础之上。

在梁雪青看来，品类细分达到一定高度之后，使得瓷砖呈现出的空间装饰效果不再是行业发展初期抛光砖与瓷片的简单搭配，日益多元化的空间装饰效果使得瓷砖价值不仅仅在于将产品做到极致，而是为消费者呈现更多更好的装饰风格。

“未来最具发展前景的产品，也是当前库存最严重的产品”

“只要站在风口，猪都能飞起来”，在现代简约的风口下，已经有很多企业急不可耐地想要飞起来，还有一些则在赶向“风口”的路上。

随着现代仿古砖风潮的汹涌而至，行业内已有定位明确、产品线齐全的标杆企业，亦有具备差异化的个性化品牌，同时也不乏类似东鹏、新中源、新明珠、鹰牌等传统大型陶瓷企业推出专门针对该品类的新品牌。这些新品牌瞄准的主要方向便是现代仿古砖这一“风口”。

甚至于山东、福建、江西等产区也开始主动出击、抢夺先机，推出现代仿古砖新品。同时，在现代简约的风格化趋势下，背景墙也开始顺应潮流，去繁从简，积极向“简约”风格转变……

从当前的品牌与市场格局来看，经过多年的培育，现阶段现代仿古砖在行业内的发展正处于群雄割据的时代，在众多品牌当中，有专注于产品研发的，有高举大旗喊口号的，有抱着侥幸心理盲目跟风的，亦有安静做事的。定位不同，发展也千差万别。

广东一家知名品牌负责人向本报记者表示：“早在三年前，我们就预测到现代仿古砖发展的巨大前景，但囿于‘风口’未至，推广过程十分艰难与痛苦，可以说，经历了三年的阵痛期。”

尽管大量瓷砖品牌已蜂涌至“风口”，但能否从中“分一杯羹”，成为大部分陶企所共同面临的挑战。

“现代仿古砖，是未来最具发展前景的产品，但同时也是当前库存最严重的产品。”有业内专业人士向本报记者透露，实际上现代仿古砖仍处于市场培育阶段，即便是运作较为成功的品牌，销量也不是很大，且主要仍以出口为主。“至于去年来批量涌现的新兴品牌，其当前的生存状况可想而知。”

根本原因是“行业的增长和终端的增长不成正比”。虽然现代仿古砖受到大量陶企的热捧，但终端市场并未同步出现大幅度的“井喷”。终端接受度如何，推广有无难度，能否立竿见影为企业带来实质性效益，大部分陶企并未做出详细的调查和考量。

据透露，从现阶段来看，终端市场真正以“风格化”销售现代仿古砖的品牌并不多见。同时，现代简约风格虽然广受消费者青睐，但终端的转换率与成交率并不高。

“存在的问题是，虽然终端店面的‘风格化’展示很高端、大气，但很多时候，很难家庭化、生活化。”维京瓷砖总经理潘秉然指出，就好比概念车，虽然豪华酷炫，但并不实用，需要企业配备强大的设计及系统化的运营体系，将之转化为家庭化、实用化的产品。

在业内一致看来，“现代简约风”在终端市场仍处于培育期，并未迎来真正的大增量以及大幅度的井喷。但从终端市场倒推向厂家的这股现代简约风潮证明，现代简约的家居风格需求在终端市场一直处于增长态势，包括近几年终端市场出现大量的整装公司，也以现代简约风格导入市场。这充分证明，现代仿古砖未来蕴藏的巨大市场前景。

“风格化”改变了什么？

作为一款立足消费需求变迁的“风格化”品类，随着现代仿古砖体量的不断扩大，陶企对现代仿古砖的思考、运营更加深入与成熟，并开始重新审视产品的命名、运作。

在潘秉然看来，未来风格化的品类细分在建陶行业将愈加明显，这意味着陶瓷行业开始从“半成品营销”向“成品营销”过渡。同时，现代简约风也并不等同于现代仿古砖，也不仅仅只有仿古砖才能进行品类的风格化细分，如大理石瓷砖、木纹砖等其它品类亦可呈现“现代简约”的空间装饰效果。

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【链接】 宝罗拉 ,仿古砖 ,陶博会 ,终端市场 ,大理石瓷砖 ,

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