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探索新明珠慈善营销的成功之道

   日期:2017年5月23日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】至今新明珠在全国终端专卖店总数已达20000多家,同时“用心做慈善,用行动做慈善”,新明珠厂商一体的公益慈善营销活动也赢得了广大经销商的积极参与及社会各界的好评,并在各品牌终端活动中开花结果,绝大部分爱心活动都取得销售和品牌社会效应的双丰收。许多地方经销商反应在活动过后很长时间还有许多顾客、市民会提起各品牌和爱心活动。良好的成效吸引许多经销商主动要求做爱心活动。

近年,新明珠对爱的践行更上升到一定的高度,各品牌逐渐把爱心活动融入到营销当中,联动全国经销商组成爱心联盟把新明珠的爱心送到一些贫穷山区、学校中,从简单的捐钱捐物转变成为爱心活动的发起者和践行者,引起社会对帮助对象的共同关注,同时大大提升企业的美誉度。

2013到现在,新明珠旗下品牌冠珠从2013年4月启动“冠爱行动•美丽童行”大型公益活动,在全国范围内选择了20个城市,甄选了20位冠珠陶瓷的经销商,一对一帮扶大凉山的20所贫困学校,共建20所“中国高海拔爱心圆梦图书室”,为大凉山的孩子送去成千上万册图书和学习、生活用品等其他爱心物资。萨米特开展了“爱童行•汇爱心”公益慈善活动,萨米特爱心足迹历时一年半,已先后走过长沙、北京、邯郸、宜宾等多个城市,通过爱心拍卖和经销商捐赠等形式,共举办数十场活动,帮助成千上万名学生。格莱斯则联合壹基金发起“天使行动”,捐助白血病儿童。惠万家陶瓷的大手拉小手•关爱留守儿童慈善项目将提升品牌美誉度和销量。

2014年3月23日-4月1日,冠珠陶瓷携手“美丽童行”爱心大使、“感动中国”候选人、“慈善中华行杰出贡献人士”叶树元先生,开创一种“慈善与文化艺术联姻救助贫困”的新慈善模式——进行“美丽童行”大凉山爱心之旅ⅲ,再次走进大山深处,将一批书画、摄影、陶艺作品送到高海拔贫困山区学校展览,让那里的孩子感受文化艺术的魅力,点亮求知的梦想与希望,帮助更多的贫困孩子圆读书梦!2014年5月—6月期间,萨米特在全国各地举办多场爱心活动,担起了“传递爱”的角色,把更多的幸福和快乐输送到有需要帮助的人心中。通过为广大消费建立一个爱心平台,为社会的弱势群体送去温暖,收获了比业绩更值得炫耀的东西,那是作为萨米特人的自豪感。除了爱心活动,新明珠集团的爱心活动形式上也有所创新提升,如“爱心预告”、“爱心微视频”等都起到较好的效果。格莱斯怀化爱心活动,创新式以“寻找最美丽母亲”为主题,采访多名单身母亲,发动当地媒体制作了一系列感人的视频和故事,不仅取得了很大的社会反响,还很好地促进了促销,取得350万的好业绩。

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