探索新明珠慈善营销的成功之道

7月19日，惠万家的公益微电影《一寸光阴》剧组再次向贵州黔东南州高增村弄向村弄向小学出发，两辆中巴车在佛山惠万家陶瓷总部大楼缓缓驶出，车上不仅装满了爱心物资同时也承载着孩子的希望与期盼，此行不同彼行。惠万家陶瓷关爱留守儿童明星号召片《爱的号召》正式开机，通过爱心捐赠活动号召更多的社会爱心人士参与到大手拉小手•关爱留守儿童慈善项目中来。

除终端营销活动外，新明珠集团在微传播上也走上了公益路线，以关注社会问题，提高社会道德风气为主旨推出数部公益微电影，如冠珠陶瓷倡导为梦想奋斗的《致梦想》，冠珠卫浴、德美、惠万家推出的以关爱老人为题材的《心谣》、《中国合租人》、《爱如初》和《一寸光阴》等，情节感人，寓意发人深省，向广大员工和“微粉丝”传递着 感念亲恩、及时行孝的人文精神。公益性的微传播将企业的社会责任感深入了企业文化中。

大爱无疆，营销有道。企业公益营销是一个新的社会命题，也是一个很有潜力的营销命题。它关系到社会公益如何发展扩大，也是企业重要的营销策略之一。“爱心”与“营销”触电意义深远。“义”与“利”在这里以一种富有新时代性的方式，奇妙地交织在一起。无论是对社会价值体系的重构、完善，还是市场营销的创新发展，都具有深刻的意义。在这条探索前进的路上，让我们对企业公益多一点理解，也多一份宽容和支持。希望企业公益营销能够在新明珠集团真正开创出一片新的天地，让慈善在每一个人的心里生根。

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